بررسی قابلیت های بازاریابی برکارآفرینی سازمانی

متأسفانه دانش ناکافی از چگونگی درک کارآفرینان از بازاریابی و تحقیق بازار یکی از دلایلی است که کمتر در شکست کارآفرینان مورد اهمیت قرار گرفته است. بر طبق نظر لانگرکر و همکاران (۱۹۹۹) کارآفرینان به طرح های بازاریابی رسمی نه تنها به دلیل متقاعد کردن سرمایه گذاران بلکه همین طور جهت راهنمایی آن ها در روزها و ماه های اولیه از آماده سازی و مقدمات نیاز دارند. متأسفانه بسیاری از کارآفرینان بازاریابی را ناچیز می شمارند به طوری که آن ها بر ارابه متمرکز می شوند و از اسب چشم پوشی می کنند -تأکید بر تولید و خدمت در حالی که از فعالیت های بازاریابی چشم پوشی می شود که محصول یا خدمت را به بازار هدف معرفی می کند. این پژوهش از نوع کتابخانهای و آرشیو های اینترنتی به تعریف کارآفرینی سازمانی و تشریح رابطه بین کارآفرینی سازمانی و بازاریابی می پردازد. سخن پایانی تحقیق حاکی از آن است که کارآفرینان برای اعمال بازاریابی کارآفرینی موفق، نیاز به توسعه مجموعه ای از شایستگی ها دارند تا بتوانند ارزیابی صحیحی از بازار داشته باشند و طرح بازاریابی را جهت موفقیت کسب و کارهای خود توسعه دهند

کلیدواژه ها:

کارآفرینی ، کارآفرینی سازمانی ، بازاریابی ، رابطه بازاریابی وکارآفرینی