ورود
مقالات فارسیISIکنفرانسهاژورنالها

بررسی رابطه بین ویژگیهای شخصیتی مصرف کننده با شخصیت برند ووفاداری به برند مطالعه موردی بازارتلفن همراه

محل انتشار: نخستین کنفرانس بین المللی پارادیم های نوین مدیریت هوشمندی تجاری و سازمانی
سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 894

فایل این مقاله در 14 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:
https://civilica.com/doc/500239

شناسه ملی سند علمی:

OICONFERENCE01_286

تاریخ نمایه سازی: 16 شهریور 1395

چکیده مقاله:

هم اکنون سازمانها و شرکتها به خوبی این نکته را دریافته اند که برای حضور قوی در بازار رقابتی و پیچیده امروزی نیاز مبرمی به برندسازی وجود دارد. یکی از مطلبویت های مشتری در انتخاب یک محصول، برند معتبر است. در این میان انجام تحقیقات در خصوص ابعاد برند و عوامل مرتبط با آنها راهگشای فعالیت های شرکتها خواهد بود. بر این اساس این پژوهش نیز جهت بررسی رابطه ویژگی های شخصیتی مصرف کنندگان با شخصیت برند و وفاداری به برند در زمینه تلفن همراه انجام گرفته است. داده های این تحقیق بر اساسی 166 پرسشنامه توزیع شده در شهر ارومیه بالا دست آمده است. برای تجزیه و تحلیل داده ها از آزمون همبستگی پیرسون استفاده شده است. نتایج حاکی از آن است که بین ویژگی های شخصیتی و شخصیت برند، شخصیت برند و وفاداری به برند، و همچنین ویژگی های شخصیتی و وفاداری به برند رابطه معنی داری وجود دارد

کلیدواژه ها:

نویسندگان

مسعود کیماسی

استاددانشکده مدیریت دانشگاه تهران

کامران آسیابان

کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه تهران

دنیا درویشی

کارشناس ارشد مدیریت ورزشی دانشگاه تهران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • بمپوری، مستوره(1389) . بررسی رابطه بین برند کارفرما و وفاداری ...
  • به آبادی، فرشاد (1388)، راز پرواز نام های تجاری، تهران ...
  • پورقربان، فاطمه(1389) . بررسی نقش نام و نشان تجاری در ...
  • خیرخواه، .طاهره (1387). تلفن همراه و تاثیر آن بر ارتباطات ...
  • درستی، علی (1390). بررسی عوامل موثر بر وفاداری مشتریان در ...
  • دست مرد، محسن(1389). ربه بندی شخصیت برند محصولات آرایشی-بهداشتی ایرانی ...
  • رشیدی، علی (1380)، شناسایی عوامل موثر بر وفاداری به مارک ...
  • روستا احمد، ونوس داور، ابراهیمی عبدالحمید(1375)، مدیریت بازاریابی، انشارات سمت، ...
  • رنجبریان، بهرام، کیا، مهدی (1390)، تاثیر ویژگی های شخصیتی مصرف ...
  • سید جوادین، سید رضا . شمس، راحیل (1386)، عوامل تعیین ...
  • کاپفرر، ژان (1385)، مدیریت راهبردی نام تجاری، ترجمه سینا قربانلو، ...
  • گروه ترویج بسته بندی (1387). گزارش برند، وزارت بازرگانی، سازمان ...
  • موسویان، امیر (1388)، بررسی رابطه بین اعتبار نام تجاری با ...
  • First International Conference on Business and Organizational Intelligence 2016 نخستین ...
  • موتمن، ‌علیرضا، مرادی، هادی، همتی، امینی (1389)، تاثیر شخصیت نام ...
  • میلر، جان سی، میور، دیوید(1385)، کسب و کار نامهای تجاری، ...
  • - نصیری پور، اشکان . گوهری، محمود رضا . نفیسی، ...
  • واعظی، شاپور (1386)، شخصیت برند و عوامل سازنده آن، اندیشه ...
  • First International Conference on Business and Organizational Intelligence 2016 نخستین ...
  • Aaker, D.A., 1991. Managing Brand Equity: Capitalizing on the value ...
  • application of self-congruity theory", Ahmet Usakl (2010), "Brand personality of ...
  • Chaudhuri, A. and Holbrook, M.B., "The chain of effects from ...
  • Davis, S., Brand Asset Management: How Businesses Can Profit from ...
  • Didier Louis _ Cindy Lombart _ "Impact of brand personality ...
  • Gutman, J. (1982), A means-end chain model based On consumeg ...
  • Hougard, Soren, Bjerre, Mogens, Strategic Relationship Marketing, Spinger Publication2(02 , ...
  • Junglas I, Spitzmiller C. Personality Characteristics and Privacy Perception: an ...
  • Javalgi, Rajshekhar G. & Moberg, Christopher R. (1997) "Service Loyalty: ...
  • Kim. C. K., Han. D., & Park. S. B. (2001), ...
  • Long -Yi Lin, (2010) "The relationship of consumer personality trait, ...
  • Mccrae, Robert R., and Paul T. Costa. (1987). Validation of ...
  • R.P., _ co nS umer-oriented frameworks of brand equity and ...
  • impact of brand personality and sales 32. Theء promotions on ...
  • Quester, Pascale, Lim, Ainlin, Product Involvement/ Brand Loyalty: Is There ...
    • نمایش کامل مراجع