بررسی نحوه تاثیرگذاری برنامه های بازاریابی اجتماعی بر ارزش ویژه برند بر اساس مدل آکر
سال انتشار: 1392
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 663
فایل این مقاله در 9 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICPEEE01_0099
تاریخ نمایه سازی: 16 شهریور 1395
چکیده مقاله:
از جمله نیازهای سرنوشت ساز مدیران امروزه,دارا بودن برندی قوی است که توانایی رقابت در بازار را داشته باشد.مدیریت برند یکی از ابزارهای کارآمد در دست مدیران بازاریابی در خصوص بهبود عملکرد برند و افزایش ارزش آن در نزد مشتریان است.از جمله مهم ترین مفاهیم در مدیریت برند,توجه به ارزش ویژه برند است.بر اساس مدل آکر,ارزش ویژه برند از ابعاد مختلفی از قبیل آگاهی از برند,تداعی برند,وفاداری به برند و کیفیت ادراک شده تشکیل شده است.آنچه که به نظر می رسد این است که بسیاری از مدیران با بازاریابی اجتماعی و نقش مهم آن در بهبود ارزش ویژه برند سازمانها آشنا نیستند.در سه دهه اخیر استفاده از اصول و روش های بازاریابی تجاری برای تغییر عقاید,نگرش ها و رفتارها,مورد توجه قراار گرفته است و از آن به عنوان بازاریابی اجتماعی نام برده شده است.در این فرآیند منظم و برنامه ریزی شده,با استفاده از اصول و تکنیک های بازاریابی تجاری,محور قرار دادن مشتری و شناخت خواسته ها و نیازهای او,مخاطب به انجام یک رفتار و یا توجه به ایدهای خاص ترغیب می شود.هدف این تحقیق این است که نحوه اثرگذاری بازاریابی اجتماعی بر افزایش ارزش ویژه برند را مورد بررسی قرار دهد.مهمترین نتیجه ای که از این تحقیق دریافت شد,شامل دو مورد زیر است:1-یکی از مهمترین ابزارها برای افزایش ارزش ویژه برند,توجه به مفاهیم و اصول بازاریابی اجتماعی است.2-بین بازاریابی اجتماعی و ابعاد چهارگانه مدل ارزش ویژه برند آکر یک رابطه مفهومی وجود دارد.
کلیدواژه ها:
بازاریابی اجتماعی-فرآیندهای بزاریابی اجتماعی-ارزش ویژه برند-مدل اکر
نویسندگان
رضا اسماعیل پور
استادیار مدیریت دانشکده ادبیات و علوم انسانی,دانشگاه گیلان
محسن اکبری
استادیار مدیریت دانشکده ادبیات و علوم انسانی,دانشگاه گیلان
میثم مسعودی فر
دانشجوی کارشناسی ارشد رشته مدیریت بازرگانی دانشکده ادبیات و علوم انسانی,دانشگاه گیلان
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :