آمیخته ترفیع یکی از عوامل تأثیرگذار بر سهم بازار

بازاریابی ها با استفاده از ابزارهای گوناگون می کوشند واکنش هایی که بازارهای مورد هدفشان نشان خواهند داد را شناسایی کنند. این ابزارها در مجموع یک آمیخته بازاریابی به وجود می آورند. آمیخته بازاریابی عبارت است از مجموعه ای از ابزارهای بازاریابی که شرکت ها برای دستیابی به هدف های بازاریابی خود آنها را در بازار هدف مورد استفاده قرار می دهند که مک کارتی این ابزارها را در چهار گروه قرار داد و آنها را عناصر آمیخته بازاریابی (4P) نامید. این آمیخته شامل محصول، قیمت، توزیع و ترفیع می باشد. استراتژی های آمیخته بازاریابی می توانند بر سهم بازار شرکت اثرگذار باشند. در این پژوهش تلاش می شود بطور خاص مروری بر آمیخته ترفیع و مفاهیم پایه ای آن به عنوان بخشی از آمیخته بازاریابی پرداخته شود.

کلیدواژه ها:

آمیخته بازاریابی ، آمیخته ترفیع ، تبلیغات ، روابط عمومی ، فروش شخصی ، پیشبرد فروش