واکنش پذیری دانش رقیب از سیستم اطلاعات بازاریابی (مورد مطالعه: شرکتهای مستقر در شهرکهای صنعتی شهرستان سنندج)

مدیران اگرچه کارها را توسط دیگران انجام می دهند، به ابزار ویژه ای به نام دانش متکی اند تا امور سازمان ها را مدیریت کنند. تصمیم گیرنده در سازمان یک پردازشگر اطلاعات است و امروزه یک مدیر به خوبی آگاه است که توانایی اکتساب ذخیره سازی، پردازش و نمایش اطلاعات صحیح در تصمیم گیری درست بسیار مهم و حیاتی است و بدین ترتیب اهمیت دانش و اطلاعات به خوبی آشکار می شود. هدف این پژوهش، بررسی میزان تأثیر سیستم اطلاعات بازاریابی بر دانش رقیب است، حجم نمونه این پژوهش 235 نفر از کارکنان شرکت های مستقر در شهرک های صنعتی شهرستان سنندج می باشد و همچنین روش نمونه گیری به صورت تصادفی در دسترس است. فرضیه این پژوهش توسط آزمون های همبستگی پیرسون و رگرسیون خطی ساده مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت و نشان داد که رابطه مثبت و معناداری بین سیستم اطلاعات بازاریابی و دانش رقیب وجود دارد. نهایتاً بر اساس آزمون فرض و نتیجه گیری انجام شده پیشنهاداتی به جامعه آماری ارائه گردیده است.

کلیدواژه ها:

سیستم اطلاعات بازاریابی ، دانش رقیب ، شرکت های مستقر در شهرک های صنعتی شهرستان سنندج