برند ملی، تبلور نماد یکملت
محل انتشار: کنفرانس بین المللی اقتصاد مدیریت و علوم کشاورزی
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 883
فایل این مقاله در 8 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICMAS01_340
تاریخ نمایه سازی: 9 مرداد 1395
چکیده مقاله:
برند ملی، مفهومی است که در بردارندهی طیف وسیعی از فعالیتهای یک ملت است که شامل صادرات، سرمایهگذاری خارجی، فرهنگ و میراث فرهنگی، مردم، دولت و حاکمیت، توریسم و گردشگری است.برند ملی نشاندهندهی هویت یک ملت از ابعاد گوناگون است. مفهومی فراگیر و گسترده است که میتواند چتری برای همه برندها باشد و کلیه برندهای یک کشور را تحت پوشش خود بگیرد. قلمرو مزیت رقابتی برندملی دربرگیرندهی بخشهای مختلف از جمله جذب گردشگر، سرمایهگذار خارجی، کارآفرینان و مصرفکنندگان خارجی خدمات و محصولات یک کشور میباشد. برند ملی فراتر از موضوع کالا و یا اماکن تاریخی به هویت ورفتارهای گروهی و فردی افراد میپردازد، به طور مثال یک سیاستمدار، ورزشکار، هنرمند، یک چهره شاخص علمی و حتی مردم عادی که در هر حرفهای مشغول به کار و فعالیت هستند خودشان به عنوان بخشی از برند ملی محسوب میشوند. در حال حاضر در کشورهای توسعه یافته برند ملی در خصوص برخی صنایع یا فعالیتها وجود دارد، بعنوان مثال کشور سوئیس برند بانکداری سالم و ایمن در جهان است و یا کشور آلمان به عنوان برند یک کشور صنعتی شناخته شده است. برند به عنوان یک دارایی نامشهود است که باید دولت مردانضمن آشنایی با آن برای راهیابی به بازارهای خارجی و سربلند کردن نام ایران از آن بهره بگیرند. ایران امتیازات متمایزکننده ای نسبت به سایر کشورها دارد چنان که زعفران، پسته، فرش، خونگرم و مهمان نواز بودنمردمانش و .... آن زبان زد است، با ایجاد برند برای آنها به عنوان برند ملی می توان شاهد افزایش تولید ناخالص ملی بود.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
محمد طالقانی
دانشیار گروه مدیریت صنعتی دانشگاه آزاد اسلامی(واحد رشت)
امیر رشیدشمالی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی(بازاریابی) دانشگاه آزاد اسلامی(واحد رشت)
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :