عوامل تاثیر گذار بر نگرش نسبت به تبلیغات موبایلی
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 562
فایل این مقاله در 13 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MOCONF04_346
تاریخ نمایه سازی: 9 مرداد 1395
چکیده مقاله:
در این مقاله به بررسی عوامل تاثیرگذار بر نگرش نسبت به به تبلیغات موبایلی پرداخته است نمونه آماری تحقیق حاضر شهرستان بابل، بابلسر و ساری است حجم نمونه انتخاب شده 384 مورد تعیین گردید. داده ها توسط پرسشنامه جمع آوری گردید و جهت سنجش اعتبار پرسشنامه از آزمون آلفای کرونباخ استافده شده است که ضریب آلفای آن a=0/88 بدست آمد. نتایج این تحقیق ناشن می دهد که عوامل تاثیرگذار برنگرش نسبت به تبلیغات موبایلی به ترتیب شدت و اثر عبارتند از : کسب اجازه، آموزنده بودن، اطمینان داشتن و سرگرم کننده بودن است که این عومل تاثیر مثبت و معنی داری بر نگرش نسبت به تبلیغات موبایلی دارند و عامل رنجش تاثیر منفی و بر نگرش به تبلیغات موبایلی دارد همچنین در مورد عامل شخصی سازی ارتباط معنی دادری نسبت به نگرش به تبلیغات موبایلی بدست نیامد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
انا نهاوندی
دانش اموخته کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی بازایابی دانشگاه آزاد اسلامی بابل
میثم شیرخدایی
عضو هیئت علمی دانکشده علوم اقتصادی و اداری دانشگاه مازندران
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :