مسائل و مشکلات مدیران و کارمندان ارشد بازاریابی

هدف پژوهش: متخصصان در زمینه ی اقتصاد و بازاریابی باید درصدد جستجوی نتایجی باشند که مفاهیم عملی CMOها را تحت تأثیر قرار می دهد. این مقاله می تواند به مفاهیم روش شناسی در چارچوب های خاص و جامع معنا و مفهوم ببخشد. امیدواریم این پژوهش بتواند خوانندگان را ترغیب بکند تا خودشان را به عنوان مهندسانی شناسایی بکنند که مفاهیم مدل ها را بهتر شناسایی بکنند، و بهترین نتایج را در اختیار ما قرار دهند. هدف اصلی این پژوهش بررسی میزان تاثیر CMOها بر بهره وری شرکت ها است.روش شناسی: به لحاظ نظری، پژوهش حاضر به شیوه تحلیل های تاریخی و به لحاظ روش شناسی، از نوع توصیفی با رویکرد توسعه ای انجام پذیرفته است. از دید روش شناسی نیز مبتنی بر روش های کیفی- تحلیلی و متمرکز بر استفاده از شیوه تحلیلی- محتوایی است. اطلاعات مورد نیاز نیز با استفاده از اسناد پژوهشی، ادبیات پژوهش و پیشینه مطالعاتی و با ابزار فیش برداری محتوای تدوین شده است.یافته ها: نتایج حاکی از آن است که شرکت ها می توانند با استخدام CMO ها میزان بهره وری شرکت را افزایش دهند. به علاوه یافته های ما مبین این معنا است که عملکرد شرکت هایی که CMO ها را استخدام می کنند حدود 15 درصد بیشتر از شرکت هایی است که از تجارب CMO ها استفاده نمی کنند. اثرات مثبت و کارآمد CMO ها بیشتر زمانی مورد تصدیق و تأکید قرار می گیرد که از استرداد وجوه به عنوان مقیاس عملکردی شرکت استفاده می کنیم. به علاوه مقاله ی ما توزیعات روش شناسی را به بهترین نحو ممکن تبیین می کند، با بررسی ماهیت یافته ها ، ما به صورت جزیی و دقیق، 4 نوع رویکرد مدل شناسی اطلاعاتی را که می-توانند جهت مطالعه ی پدیده ی استراتژیکی پیچیده ی بازاریابی مورد تعدیل قرار بگیرند را شناسایی و تعریف کنیم همچون مفاهیم عملیاتی CMOها: 1- مدل های غنی اطلاعاتی 2- مدل های اثربخشی غیرملحوظ 3- مدل های IV 4-مدل های خاص داخلی.

کلیدواژه ها:

، CMO ، CEO ، ارزیابی عملکرد ، مخاطرات سیستماتیک ، مدل های IV