طراحی روش های آمیخته در پژوهش های بازاریابی
محل انتشار: دومین کنفرانس ملی تحقیقات بازاریابی
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 2,236
فایل این مقاله در 11 صفحه با فرمت PDF و WORD قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MKTRCONF02_071
تاریخ نمایه سازی: 12 تیر 1395
چکیده مقاله:
طرح پژوهشی آمیخته، مجموعه اقداماتی برای جمع آوری، تحلیل و ترکیب اطلاعات کمی و کیفی در یک مطالعه واحد به منظور شناخت مسأله تحقیق است. این روش، یک رویکرد پژوهشی است که از طریق سنجش هر دو دسته یافته های تحقیق کمی و کیفی، می تواند تصویری پیچیده از یک پدیده ارائه دهد. از این طریق، با جمع آوری و ادغام انواع متفاوت اطلاعات در مورد یک پدیده، پژوهش را غنا می بخشیم. این حاصل ترکیب نقاط قوت یک روش پژوهشی با جوانب محکم روش دیگر و خنثی سازی نقاط ضعف آن ها است. هدف از این مقاله مشخص کردن کاربردهای طراحی های روش های آمیخته تحقیقاتی چاپ شده در مقالات معتبر بازاریابی است. این تحقیق شامل تحلیل داده 2166 مقاله منتشر شده بین سال های 2003 و 2009 در 9 مجله جامع و معتبر بازاریابی است. بر اساس یافته ها، تعداد 34 مقاله با روش های آمیخته فرآیندهای جمع آوری اطلاعات را به صورت ترتیبی انجام دادند (79%)، تعداد هشت مورد این فرآیندها را به صورت همزمان انجام دادند (19 درصد)، و یک مقاله فرآیندهای ترتیبی و همزمان را با یکدیگر تلفیق کرد (2%). در مجموع، ارجحیت بیشتر با رویکردهای کمی بود که به صورت کلی 27 مقاله شامل داده های کمی (63%)، سه مقاله شامل داده های کیفی (7%) و 13 مقاله شامل هر دو نوع داده به صورت مساوی (30%) شد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
سامان شیخ اسماعیلی
عضو هیأت علمی گروه مدیریت بازرگانی، واحد سنندج، دانشگاه آزاد اسلامی واحد سنندج، ایران
محمد شیخ جعفری
نویسنده مسئول- دانشجو کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی - بازاریابی، واحد سنندج دانشگاه آزاد اسلامی واحد سنندج، ایران
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :