بررسی و سنجش نگرش مدیران نسبت به بازاریابی و هتلداری سبز (مورد مطالعه:مدیران هتل های شهر مشهد)

نگرانی های زیست محیطی سال های زیادی است تبدیل به یک چالش بزرگ در پیش چشم جهانیان شده است.تصور خطرات ناشی از گرم شدن زمین روز به روز به واقعیت نزدیک تر می شود و بخش های مختلف تولیدی ،صنعتی و خدماتی در سراسر جهان چه از روی اجبار و چه به صورت داوطلبانه هر یک سعی دارند به نوعی سهم خود از این به ورطه نابودی کشیده شدن زمین و انسان ها بکاهند.توجه به مسایل زیست محیطی در بازاریابی تحت عنوان بازاریابی سبز یاد می شود.یکی از مهم ترین بخش های اقتصادی ،بخش گردشگری می باشد و در گردشگری نیز صنعت هتلداری یکی از مهم ترین مباحث می باشد. در این پژوهش به دنبال بررسی نگرش مدیران هتل های مشهد نسبت به بازاریابی سبز و هتل سبز هستیم.تعداد 230 پرسشنامه تحلیل گردید که نتایج آن نشان می دهد در بعد شناختی و عاطفی ،مدیران هتل ها آمادگی خوبی دارند اما در بعد رفتاری ،عملکرد آنان متناسب با بازاریابی سبز و هتل سبز نمی باشد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی سبز ، هتل سبز ، گردشگری ، نگرش مدیران