ورود
مقالات فارسیISIکنفرانسهاژورنالها

بررسی تاثیر بازاریابی رسانه های اجتماعی بر پاسخ کاربران به بازاریابی رسانه های اجتماعی

محل انتشار: سومین کنفرانس بین المللی پژوهشهای کاربردی در مدیریت و حسابداری
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 698

فایل این مقاله در 16 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:
https://civilica.com/doc/465700

شناسه ملی سند علمی:

AMSCONF03_108

تاریخ نمایه سازی: 12 تیر 1395

چکیده مقاله:

پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثر بازاریابی رسانه های اجتماعی بر پاسخ کاربران به بازاریابی رسانه های اجتماعی انجام شده است روش پژوهش حاضر پیمایشی توصیفی و ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه ها است جامعه آماری این پژوهش کاربران رسانه های اجتماعی آنلاین می باشند که بصورت آنلاین به پرسشنامه هایی که در محیط رسانه های اجتماعی به پرسشنامه الکترونیکی به اشتراک گذارده شده است آماره های توصیفی شامل جداول فراوانی و میانگین می باشد و در سطح استنباطی نیز از آزمون تحلیل واریانس و مدلیابی معادلات ساختاری شامل تحلیل عامل تایید و تحلیل مسیر استفاده شده است. نرم افزاری مورد استفاده جهت تجزیه و تحلیل داده ها بسته های نرم افزاری SPSS, AMOS استفاده شده است نتایج حاکی از آناست که و بازارایبی رسانه های اجتماعی بر اعتماد کاربران اموزنده بودن سرگرم کننده بودن توجه به بازاریابی توجه به برند و بر رویکرد مشارکتی اثر مثبت می گذارد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی رسانه های اجتماعی ، پاسخ کاربران ، رسانه های اجتماعی

نویسندگان

بهرام خیری

استادیار دانشکده مدیریت دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکز

معصومه عین اللهی

دانش آموخته کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی گرایش بازاریابی تهران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • رابینز، پی استیفن، 1384، رفتار سازمانی جلد اول، ترجمه پارساییان ...
  • Ahlqvist, Toni; Bick, A.; Halonen, M.; Heinonen, S (2008). "Social ...
  • Sin S., Nor K. M. & Al-Agaga A. M., (2012). ...
  • Akrimi, Y., & Khemakhem, R. (2012). What Drive Consumers to ...
  • Hanna, R., Rohm, A., & Crittenden, V. L. (2011). Were ...
  • Mangold, W. G., & Faulds, D. J. (2009). Social media ...
  • http ://x.doi.org/ 10. 1016/i .bushor. 2009.03 .002 ...
  • Ross, C., Orr, E. S., Sisic, M., Arseneault, J. M., ...
  • http ://x.doi.org/ 10. 1016/i .chb.2008. 12.024 ...
  • Ostrow, A.(2010).It's official :Facebook passes 500million user.retrived from: Http : ...
  • Henning -Thurau, Thorsten, Kevin P. Gwinner, Gianfranco Walsh, and Dwayne ...
  • Mersey, R. D., Malthouse, E. C., & Calder, B. J. ...
  • Kaplan, A. M., & Haenlein, M. (2010). Users of the ...
  • Simona Vinereane , Iuliana Cetina, Luigi Dumitrescu & Mihai Tichindelean ...
  • irem Eren Erdogmusa & Mesut Cisekb(2012), " The Impact of ...
  • Sema, Patarawadee, "Does Social Media Affet Consumer Decision -Making? 2 ...
  • 4 .Taining, Yang. 20 12, The decision behavior of facebook ...
  • Hsu-Hsien Chi (2011), interactive digital advertising VS. virtual brand community ...
  • B arefoot, Darren and Szabo, Julie (20 10), "Friends with ...
  • Muniz, Albert M., Jr. and Thomas C. O'Guinn (2001), "Brand ...
  • Shamim , Amjad., Butt, Mohammad Mohsin(2013) "A critical modl of ...
  • Li, T Daugherty, F Biocca - Journal of Advertising, 2002 ...
    • نمایش کامل مراجع