شهرت برند وعوامل موثر بر آن بررسی مدلها و سنجه های اندازه گیری

شهرت برند تصویر و اعتبار نام تجاری از دارایی های ناملموس و بسیار مهم هر شرکت یابنگاه محسوب می شودمحققین پی برده اند که شهرت خودتمایل مردم به خرید محصولات را چه برای اولین بار وچه برای خرید مجدد افزایش می دهد شهرت برندمقوله ای است که به مشتریان کمک می کند تا کالاها و خدمات را از بین کالاها و خدمات دیگر انتخاب کنند و شرکت بتوانند در بازار رقابتی حرفی برای گفتن داشته باشد در این پژوهش که با روش توصیفی - تحلیلی و با بهره گیری از اسناد و مدارک کتابخانه ای به آن پرداخته شده به بررسی سنجه های اندازه گیری مدلها و عوامل موثر بر شهرت برند می پردازد.

کلیدواژه ها:

شهرت برند ، شهرت شرکت ، ریسک شهرت ، مدیریت ریسک شهرت ، عوامل موثر بر شهرت