ناشر تخصصی کنفرانس های ایران

لطفا کمی صبر نمایید

Publisher of Iranian Journals and Conference Proceedings

Please waite ..
ناشر تخصصی کنفرانسهای ایران
ورود |عضویت رایگان |راهنمای سایت |عضویت کتابخانه ها
عنوان
مقاله

بررسی تاثیر نقش جامعه برندی و درگیری جامعه در ایجاد اعتماد به برند در رسانههای اجتماعی

سال انتشار: 1394
کد COI مقاله: NDMCONFT01_375
زبان مقاله: فارسیمشاهده این مقاله: 757
فایل این مقاله در 14 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

خرید و دانلود فایل مقاله

با استفاده از پرداخت اینترنتی بسیار سریع و ساده می توانید اصل این مقاله را که دارای 14 صفحه است به صورت فایل PDF در اختیار داشته باشید.
آدرس ایمیل خود را در کادر زیر وارد نمایید:

مشخصات نویسندگان مقاله بررسی تاثیر نقش جامعه برندی و درگیری جامعه در ایجاد اعتماد به برند در رسانههای اجتماعی

بهنام اسماعیلی فر - مدرس دانشگاه، دانشکده مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران مرکزی
لیلا السادات رضایی - دانش آموخته کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، گرایش بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکزی

چکیده مقاله:

ظهور رسانههای اجتماعی به طرز چشمگیری شیوههای بازاریابی را تحت تاثیر قرار داده است. شیوههای بازاریابی مرسوم و متداول دیگر خیلی موثر نیستند و در بسیاری موارد میتواند نتیجه معکوس برای شرکت به همراه داشته باشد (Fournier & Avery, 2011; Hennig-Thurau, Hofacker, & Bloching, 2013) . بنابراین نیازی فزاینده برای به روز کردن فهم رسانه های اجتماعی و به علاوه ارتقاء دانشی که با الزامات بازاریابی در فضای رسانه اجتماعی منطبق باشد، وجود دارد (Hennig-Thurau et al., 2013) . یک چالش اساسی برای بازاریابان این است که ببینند چطور تلاشهایشان میتواند به نتیجه برسد و اینکه چطور فعالیتهایشان در رسانه اجتماعی میتواند متغیرهای مهم مرتبط به برند را تحت تاثیر قرار دهد (Hoffman & Fodor, 2010) . جوامع برندی و رسانه اجتماعی اغلب هم پوشانی دارند. بنابراین تحقیقات معدودی درباره مزایا و پیامدهای جوامع برندی تاسیس شده در تریبونهای رسانههای اجتماعی وجود دارد. در این تحقیق به این موضوع با توسعه و ترسیم یک مدل که چطور روابط مشتریان با اجزای جامعه برندی مبتنی بر رسانه اجتماعی (که عبارتند از: برند، محصول، شرکت و دیگر مشتریان) اعتماد به برند را تحت تاثیر قرار میدهد، اشاره میکنیم. با توجه به اینکه نمونه خود را از میان کاربران آنلاین در رسانه های اجتماعی انتخاب شده است، بنابراین جامعه مورد نظر ما کاربران آنلاین رسانه های اجتماعی میباشند. از آنجا که تعداد جامعه مورد نظر مشخص نیست طبق جدول مورگان حجم نمونه 384 میباشد. روش نمونه گیری از نوع تصادفی می باشد. به منظور تحلیل داده ها از مدل سازی معادلات ساختاری شامل تحلیل عاملی تائیدی و تحلیل مسیر استفاده شده است

کلیدواژه ها:

کد مقاله/لینک ثابت به این مقاله

کد یکتای اختصاصی (COI) این مقاله در پایگاه سیویلیکا NDMCONFT01_375 میباشد و برای لینک دهی به این مقاله می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت مقاله در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:

https://civilica.com/doc/454792/

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:
اسماعیلی فر، بهنام و رضایی، لیلا السادات،1394،بررسی تاثیر نقش جامعه برندی و درگیری جامعه در ایجاد اعتماد به برند در رسانههای اجتماعی،کنفرانس بین المللی جهت گیری های نوین در مدیریت، اقتصاد و حسابداری،تبریز،https://civilica.com/doc/454792

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (1394، اسماعیلی فر، بهنام؛ لیلا السادات رضایی)
برای بار دوم به بعد: (1394، اسماعیلی فر؛ رضایی)
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :

  • _ موون، جان سی؛ میشل اس مینور، رفتار مصرف کننده: ...
  • _ فتحی، سعید، 1383، بررسی تاثیر تجارت الکترونیکی بر جهش ...
  • _ کاپلان آندره ام، مایکل هانلین، 1389، مترجم: فهیمه محمدسمسار، ...
  • _ کوک، ترور، هاپکینز، لی(388 1)، رسانه اجتماعی، مترجم:زهرا بابا ...
  • Agichtein, Eugene; Carlos Castillo Debora Donato; Aristides Gionis; Gilad Mishne ...
  • Ahlqvist, Toni; Back, A.; Halonen, M.; Heinonen, S (2008). "Social ...
  • Akrimi, Y., & Khemakhem, R. (2012). What Drive Consumers to ...
  • Baggozi, R. P., & Dholakia, U. M. (2006), Open source ...
  • Bourdieu, P., (1983), Forms of capital. In G. Richardson (Ed.), ...
  • Casalo, L. V., Flavian, C., & Guinaliu, M., (2008), Promoting ...
  • Chiu, C. M., Huang, H. Y., & Yen, C. H., ...
  • Coleman, J. S. (1988), Social capital in the creation of ...
  • De Valck, K., G.H. van Bruggen and B. Wierenga. (2009). ...
  • Dwyer, F. R., Schurr, P. H., & Oh, S., (1987), ...
  • Eren Erdogmusa & Mesut Cisekb(2012), ; The Impact of Social ...
  • Fournier, S., & Avery, J., (2011), The uninvited brand, Business ...
  • Gefen, D., Karahana, E., & Straub, _ W., (2003), Trust ...
  • Golembiewski, R. T., & McConlie, M., (1975), The centrality of ...
  • Habibi, M. R., Laroche, M., & Richard, M. O., (2014), ...
  • Hagel, J., & Armstrong, A. G. (1997). Net gain: Expanding ...
  • Hanna, R., Rohm, A., & Crittenden, V. L, (2011), We're ...
  • Henni g-Thurau, T., Hofacker, C. F., & Bloching, B., (2013), ...
  • Hoffman, D. L., & Fodor, M., (2010), Can you measure ...
  • Holmes, J. G., (1991), Trust and the apparaisal process in ...
  • Iacobucci, D. (1994), Tpoward defining relationship marketing. In J. N. ...
  • Kaplan, Andreas M. (March-April 2012). "If you love something, let ...
  • Kaplan, A. M., & Haenlein, M. (2010). Users of the ...
  • LaPointe, L., (2012), Measuring Facebook's impact on marketing: The proverbial ...
  • McAlexander, J. H., Schouten, J. W., & Koenig, H. F., ...
  • Muniz, A. M., & O'Guinn, T. C., (2001), Brand community, ...
  • Nigel Morgan; Graham Jones; Ant Hodges. "Social Media". The Complete ...
  • Penita, I., Zhang, L, , & Basmanova, O., (2013), Antecedents ...
  • Powers, T., Advincula, D., M. S., Graiko, S., & Snyder, ...
  • Raab, J., Kenis, P. 2009. Heading towards a Society of ...
  • Schau, H. J., Muniz, A. M., & Arnold, E. J., ...
  • Shouten, J. W., & McAlexander, J. H., (1995), Subcultures of ...
  • See-To, E. W. K., & Ho, K. K. W., (2014), ...
  • Sicilia, M., & Palazon, M., (2008), Brand communities on the ...
  • Tajfel, H., & Turner, J. C., (1985), The social identity ...
  • Wellman, Barry and Milena Gulia (1999), "Net Surfers Don't Ride ...
  • Williams, L, & Cothrell, J. (2000). Four smart ways to ...
  • مدیریت اطلاعات پژوهشی

    صدور گواهی نمایه سازی | گزارش اشکال مقاله | من نویسنده این مقاله هستم

    اطلاعات استنادی این مقاله را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

    علم سنجی و رتبه بندی مقاله

    مشخصات مرکز تولید کننده این مقاله به صورت زیر است:
    نوع مرکز: دانشگاه آزاد
    تعداد مقالات: 14,386
    در بخش علم سنجی پایگاه سیویلیکا می توانید رتبه بندی علمی مراکز دانشگاهی و پژوهشی کشور را بر اساس آمار مقالات نمایه شده مشاهده نمایید.

    مقالات پیشنهادی مرتبط

    مقالات مرتبط جدید

    به اشتراک گذاری این صفحه

    اطلاعات بیشتر درباره COI

    COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

    کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.

    پشتیبانی