بررسی مقایسهای اثربخشی روشهای تبلیغات تجاری از دیدگاه مشتریان صنعت لوازم خانگی درشهر تبریز

سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 646

فایل این مقاله در 13 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

NDMCONFT01_267

تاریخ نمایه سازی: 8 آذر 1394

چکیده مقاله:

به کارگیری روشهای مناسب و مؤثر تبلیغاتی، نقش بزرگ و انکار ناپذیری را در فرآیند بازاریابی و فروش محصولات ایفا مینماید و میتواند در مصرف بهینهی بودجهی اختصاص یافته به منظور تبلیغات، بسیار مؤثر واقع گردد. بنابراین ما نیز در این تحقیق سعی کرده ایم با استفاده از مدل آیدا، اثربخشی روشهای مختلف تبلیغات تجاری در صنعت لوازم خانگی را که یکی از صنایع فعال و پویای کشورمان است، از دیدگاه مشتریان مورد بررسی قرار دهیم و اولویت بندی مناسبی را در این زمینه پیشنهاد دهیم. برای دستیابی به اهداف مورد نظر، ابتدا به بررسی اثر بخشی هر یک از روشهای تبلیغاتی شامل تبلیغات تلویزیونی، تبلیغات در روزنامهها و مجلات، تبلیغات محیطی و تبلیغات اینترنتی، توسط آزمونهای علامت تک نمونهای و ویلکاکسون تک نمونهای پرداخته ایم، سپس برای اولویت بندی این روشها از آزمون فریدمن استفاده کردهایم. نتایج حاصل از آزمونها، گویای این است که از نظر مردم شهر تبریز در صنعت لوازم خانگی، با در نظر گرفتن معیارهای جلب توجه و ایجاد علاقه، به ترتیب تبلیغات تلویزیونی، تبلیغات محیطی، تبلیغات اینترنتی و تبلیغات در روزنامهها و مجلات بیشترین تاثیرگذاری را در مخاطبان دارند. با در نظر گرفتن معیار ایجاد تمایل، به ترتیب تبلیغات اینترنتی، تبلیغات تلویزیونی، تبلیغات در روزنامه ها و مجلات و تبلیغات محیطی بیشترین تاثیرگذاری را در مخاطبان دارند. با در نظر گرفتن معیار اقدام به خرید به ترتیب تبلیغات تلویزیونی، تبلیغات اینترنتی، تبلیغات در روزنامهها و مجلات و تبلیغات محیطی بیشترین تاثیرگذاری را در مخاطبان دارند و در کل با در نظر گرفتن مجموع معیارهای فوق به ترتیب تبلیغات تلویزیونی، تبلیغات اینترنتی، تبلیغات محیطی و تبلیغات در روزنامهها و مجلات بیشترین تاثیرگذاری را در مخاطبان دارند.

نویسندگان

محمد حقیقی

دانشیار، دانشکده مدیریت دانشگاه تهران

علی ستاری

استادیار، موسسه آموزش عالی نبی اکرم

سولماز حضرتقلیزاد

دانشجوی کارشناسی ارشد رشتهی MBA ، موسسه آموزش عالی نبی اکرم

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • آذر، ع و مومنی، م، آمار و کاربرد آن در ...
  • ترابی، ع، جامعه شناسی تبلیغات، چاپ اول، انتشارات فروزش، . ...
  • ا صالحی، الف، بررسی نقش تکنیک‌های پیشبرد فروش بر تمایل ...
  • کازمی‌یر، ل/ عمیدی، ع، ‌آمار در بازرگانی، چاپ اول، مرکز ...
  • محسنی فشمی، ع، ارزیابی اثربخشی تبلیغات تلویزیونی بیمه عمر و ...
  • محمدیان، م، مدیریت تبلیغات از دید بازاریابی، چاپ دوم، انتشارات ...
  • ناهیدی، م، بررسی تاثیرگذاری رسانه‌های تبلیغاتی و رتبه بندی آن‌ها ...
  • ولز، و، برنت، ج، موریارتی، س/ قربانلو، س، تبلیغات تجاری، ...
  • Blech, G., E., Blech, M., _ Advertising and Promotion, McGraw-Hill, ...
  • Gharibi, S., Seyed Danesh, S., Shahrodi, K., Explain the effectiveness ...
  • Ghirvu, A., I., The AIDA model for advergames the minds ...
  • Jiangyu, L., Haibo, Y., An Innovative Marketing Model Based on ...
  • Kotler, P., Armstrong, G., Principles of marketing, Prentice Hall, 14th ...
  • Rawal, P., AIDA Marketing _ ommunication Model: Stimulating a purchase ...
  • Wijaya, B..S., The Development of Hierarchy of Effects Model in ...
  • نمایش کامل مراجع