شناسایی و بررسی عوامل اثرگذار در ترجیح برندهای خارجی در صنعت پوشاک

هدف از این پژوهش مقایسه عوامل موثر بر ترجیح برندهای خارجی نسبت به برندهای ایرانی توسط مصرف کنندگان در صنعت نساجی است. این پژوهش با توجه به هدف کاربردی و از نظر روش توصیفی و از نوع پیمایشی یا میدانی می باشد. جامعه این پژوهش مصرف کنندگان هستند، که بطور تصادفی از بین مردم انتخاب شده اند. تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از نرم افزار SPSS صورت گرفته است. در این پژوهش عواملی مثل کیفیت درک شده از برند، وفاداری به برند، منحصر به فرد بودن، تداعی های مرتبط با برند، ارزش اجتماعی، ارزش احساسی، ارزش کارکردی از جمله عوامل اثر گذار در تر جیح برندهای خارجی می باشد. یافته های این تحقیق حاکی از آن است که در میان مصرف کنندگان ایرانی، نیاز به منحصر به فرد بودن، کیفیت درک شده از برند، وفاداری به برند، تداعی های مرتبط با برند با گرایش به محصولات خارجی ارتباط مستقیم دارد. همچنین در بین عوامل مختلف اثرگذار بر قصد خرید محصولات خارجی به ترتیب دو بعد ارزش احساسی و ارزش اجتماعی بیشترین تاثیر را بر قصد خرید محصولات خارجی دارند، ولی ارتباط میان ارزش کارکردی با قصد خرید محصولات خارجی تایید نگردید

کلیدواژه ها:

برند ، نیاز به منحصر به فرد بودن ، ارزش اجتماعی و احساسی ، کیفیت درک شده از برند ، وفاداری به برند ، تداعی های مرتبط با برند