تاثیر تبلیغات محیطی بر ارتقا سواد رسانه ای مخاطبان ایرانی

یکی از مزیت های فوق العاده تبلیغات محیطی که باعث برتری آن بر سایر رسانه های تبلیغاتی دیگر گردیده این است که مخاطب ناگریز به دیدن تبلیغات محیطی بوده و چون نمی تواند چشم خود را از رنگ ها و طرح های اطراف خود بپوشاند قطعا هر رسانه ای سیاست دستورالعمل و گرامر خاص خود را دارد و واقعیت ها را به صورت تحریف شده و دستکاری شده و بر اساس منافع و مصالح خود ارائه می دهد در این میان اگر مخاطبان تجربه مستقیمی از افراد مکان ها موضوع ها و ... نداشته باشند رسانه ها نقش واسطه را ایفا می کنند و دریچه نگاه آن ها به دنیا می گردند نقش این گونه تبلیغات نیز مانند سایر روش های تبلیغی بر روی فرهنگ سازی و سواد رسانه ای مخاطبان بر کسی پوشیده نیست در بحث سواد رسانه ای دو بحث عمده وجود دارد موضوع اول اینکه با درک و فهم سطح سلیقه افراد می توان سواد بصری آن ها را تحت تاثیر قرار داد بحث دیگر ارتقا سواد رسانه ای مخاطبان است گرافیک محیطی مناسب علاوه بر تامین اهداف ذکر شده می تواند در بالا بردن فرهنگ عمومی جامعه نیز نقش مهمی را ایفا کند در این تحقیق به اهمیت تبلیغات محیطی در برقراری ارتباط بهتر و سریعتر با مخاطبان و تاثیرات آن بر روی سواد رسانه ای مخاطبان پرداخته می شود

کلیدواژه ها:

تبلیغات محیطی ، گرافیک محیطی ، رسانه تبلیغاتی ، سواد رسانه ای ، اطلاع رسانی