قیمت گذاری و بازاریابی در یک زنجیره تامین دوسطحی تحت چهار رویکرد نظریه بازی ها

همکاری درتبلیغات یک استراتژی بازاریابی است که درآن خرده فروش تبلیغات محلی را اجرا می کند و تولید کننده بخشی ازکل هزینه های آن را پرداخت می کند دراین تحقیق همکار یدرتبلیغات و تصمیمات قیمت گذاری دریک زنجیره ی تامین دوسطحی بررسی میشود که شامل یک تولید کننده و یک خرده فروش است تقاضا دراین مدل تابعی ازقیمت و تبلیغات است به منظور مطالعه ی تصمیم گیری بهینه ی اعضای زنجیره تحت فرضیات مختلف چهاراستراتژی توسعه داده شده است استراتژی ها شامل سه بازی غیرهمکاری شامل بازیهای نش ، تولید کننده رهبر و خرده فروش رهبر و یک بازی همکاری هستند محدب بودن توابع هدف درهریک ازحالت ها اثبات شده است درپایان برای هرحالت یک مثال عددی ارائه و آنالیز حساسیت انجام شده است

کلیدواژه ها:

قیمت گذاری ، بازاریابی ، نش ، استکلبرگ ، همکاری