ورود
مقالات فارسیISIکنفرانسهاژورنالها

بررسی شخصیت برند و ارزش ویژه برند بر روی مشتری

محل انتشار: اولین همایش ملی پژوهش های کاربردی حسابداری،مدیریت اقتصاد
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 669

فایل این مقاله در 9 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:
https://civilica.com/doc/450301

شناسه ملی سند علمی:

NCARA01_351

تاریخ نمایه سازی: 28 اسفند 1394

چکیده مقاله:

امروزه بسیاری از کسب و کارها با افزایش بی رویه قیمتها و بیکاری گرفتار بحران اعتماد شده اند.و کارهای می توانند این بی اعتمادی را با ایجاد و مزیت رقابتی از طریق شخصیت برند و صفات اخلاقی در بازار کاهش دهند شخصیت برند نقش مهمی در موفقیت کسب وکارها افزایش ارزش ادارک شده ایجاد ارتباط قوی با مشتریان وفاداری و قصد خرید مجدد آنها دارد نسبت دادن ویژگی های شخصیتی انسان به برندهای تجاری موضوعی است و از طرفی همخوانی شخصیت مشتری با شخصیت برند از موضوعایی است لذا در این پژوهش به بررسی شخصیت برند و ارزش ویپه برند بر روی مشتری که به عنوان یکی از موضوعات اساسی در بازاریابی است پرداخته می شود

کلیدواژه ها:

شخصیت برند ، ارزش ویژه برند ، رابطه شخصیت برند و ارزش ویژه برند ، همخوانی شخصیتی برند و مشتری

نویسندگان

منصوره صبدقی

باشگاه پژوهشگران جوان و نخبگان،واحد علی آبادکتول،دانشگاه آزاد اسلامی،علی آبادکتول،ایران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • کریمی علویجه، محمدرضا. (1390). طراحی و تبیین مدل ایجاد ارتباط ...
  • _ conferenceApplie Research ofAccounting, Management& Economy آذرماه 1394 ...
  • Aaker. D. A. (1991), Managing Brand Equity: Capitalizing on the ...
  • Aaker, J. L. (1997), "Dimensions of brand personality", Journal of ...
  • Austin, J.R., Siguaw, J.A. and Mattila, A.S. (2003), "A reexamination ...
  • Azoulay, A., _ Kapferer, J. N. (2003). Do brand personality ...
  • Burke, B. (1994), "Position, personality, not price, should frame consumef ...
  • Dolich, I. J. (1969), "Congruence relationships between selfimages and product ...
  • Freling, T. H. and Forbes, L. P. (2005). An empirical ...
  • Geuens, M., Weijters, B., & Wulf, K.D. (2009). A New ...
  • Hamm, B.C. and Cundiff, E.W. (1969), "Selfactua lization and product ...
  • Heere, B. (2010). A New Approach to Measure Perceived Brand ...
  • Hosany, S., & Martin, D. (2011). Selfimage congruence in consume ...
  • Working with Events to build a Destination Brand Identitythe DMO ...
  • Keller, K.L. (1993). Conceptua lizing, Measuring and Managing Custo mer-Based ...
  • Lin, L.Y. (2010). The Relationship of Consumer Personality Trait, Brand ...
  • Louis, D., & Lombart, C. (2010). Impact of Brand Personality ...
  • McCorkindale, T. (2008). Does Familiarity Breed Contempt? Analyses of the ...
  • Parker B. T. (2009). A comparison of brand personality and ...
  • Phau, I., & Lau, K.C. (2001). Brand Personality and Consumer ...
  • Purkayastha, _ (2009). Brand Personality: An Empirical Study of Four ...
  • .Rajagopal, (2008). Measuring brand performance through metrics application. MEASURING BUSINESS ...
  • Sirgy, M. J., Johar, J. S., Samli, A. C. & ...
  • Smith, A. C. T., Graetz, B. R., & Westerbeek, H. ...
  • Sung, Y., & Tinkham, S. (2005). Brand Personality Structures in ...
  • Supphellen, M., & Granhaug, K. (2003). Building Foreign Brand Personalities ...
  • Usakli, A., & Baloglu, S. (2011). Brand personality of tourist ...
  • Va lette-Florence, P., Guizani, H., & Merunka, D. (2011). The ...
  • Venable, B. T., Rose, G. M., Bush, V. D., & ...
  • Vitz, P.C. and Johnston, D. (1965), "Masculinity of smokers and ...
  • Wood, L. (2000). Brands and Brand Equity: Definition and Management. ...
  • Zentes, J., Morschett, D., SchrammKlein, H. (2008). Brand personality of ...
    • نمایش کامل مراجع