بررسی تاثیر آمیخته ترفیع بر رفتار مصرف کننده(مطالعه موردی : مشتریان محصولات شرکت چوپان)
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 731
فایل این مقاله در 17 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
NCARA01_241
تاریخ نمایه سازی: 28 اسفند 1394
چکیده مقاله:
موضوع تحقیق حاضر بررسی تاثیر آمیخته ترفیع بر رفتار مصرف کننده می باشد. امروزه شرکتهای لبنیاتی با توجه به ساختار رقابتی شدید حاکم به آنها برای حفظ و یا افزایش سهم بازار باید برنامه ریزی مناسبی برای ارائه محصولات خود داشته باشند.بدین منظور می توانند به شیوه مناسبی از آمیخته ترفیع در راستای پیشبرد اهداف خود استفاده کنند.فعالیت های شرکت ها ی لبنیاتی تنها به تولید محصولات خوب نمی گردد،آنها باید مصرف کننده را نسبت به مزایای محصولات خود آگاه سازند.برای این منظور آنها باید مهارت کافی در بکارگیری ابزارهای ترفیعی را دارا باشند.بنابراین متغیرهای تحقیق ،تبلیغات،پیشبرد فروش،روابط عمومی،فروشندگی شخصی،بازاریابی مستقیم می باشد. روش تحقیق حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر روش ،توصیفی – پیمایشی می باشدد .روش جمدع آوری داده هدا، میدانی،کتابخانه ای است.ابزار جمع آوری داده ها،پرسشد نامه مدی باشدد که از روایدی و اعتبار مورد تایید برخوردار است.روایی پرسشنامه با روش روایی محتوایی و روایی سازه تایید شده است.پایایی پرسشدنامه از رریق آلفای کرونباخ محاسبه میشود. نتایج حاصل از آزمون فرضیه های تحقیق نشان دهنده تایید تاثیر مثبت و معنادار متغیرهای تبلیغات،پیشبرد فروش،روابط عمومی،فروشندگی شخصی،بازاریابی مستقیم بر باشد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
سمیرا رستمیان
گروه مدیریت بازرگانی،واحد فیروزکوه، دانشگاه آزاد اسلامی فیروزکوه،ایران.
نیلوفر ایمان خان
گروه مدیریت بازرگانی،واحد فیروزکوه، دانشگاه آزاد اسلامی فیروزکوه،ایران.
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :