ارائه مدل مفهومی برای اثر پرستیژ ، اعتبار و تصویر برند بر قصد خرید مصرف کنند
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 972
فایل این مقاله در 13 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MEAE01_0828
تاریخ نمایه سازی: 27 اسفند 1394
چکیده مقاله:
این مطالعه چگونگی تاثیر اعتبار ، پرستیژ و تصویر نام تجاری کالا را بر روی قصد خرید مصرف کننده، مورد بررسی قرار می دهد. در طی سالهای اخیر اقدامات بسیاری در حصوص شناسایی و تحلیل فرآیندهای رفتار مصرف کنندگان صورت گرفته است . به همین منظور رویکردهای متفاوتی در پیش گرفته شده است که این رویکردها باتوجه به پیشرفت دانش بازاریابی وهمچنین پیشرفت سایر علوم مرتبط با موضوع نظیر روان شناسی ، دارای تغییراتی بوده است .مدل پیشنهادی داری هفت متغیر اعتبار نام تجاری، پرستیژ نام تجاری ، تصویر نام تجاری، کیفیت درک شده ، صرفه جویی هزینه اطلاعات، خطر درک شده و تمایل به خرید و دو متغیر تعدیل گر درگیری محصول و دانش محصول می باشد . نتایج نشان می دهند تاثیر می گذارند .
کلیدواژه ها:
نویسندگان
دکترسید مهدی الحسینی المدرسی
استادیار و عضو هیئت علمی دانشگاه یزد
محمدرضا غلامی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه یزد
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :