بررسی عناصر تعیین کننده ارزش ویژه برن و اثر آن بر منافع شرکت

هرچه ارزش نام و نشان تجاری در ذهن مصرف کنندگان بیشتر باشد، شکر می تواند به خاطر آن منافع بیشتری کسب کند. برای بسیاری از سازمان های بازرگانی، سود یک هدف مهم هست و می تواند هر چیزی از نتایج مالی کوتاه مدت (افزایش منابع و جریان نقدی) و افزایش ارزش ویژه برند باشد. افزایش در ارزش ویژه برند معادل یک دارایی هست که توسط عادات مشتریان و نگرش های آن ها که به برندشان داده می شود. تحقیق حاضر با عنوان بررسی عوامل مؤثر بر ارزش ویژه نام و نشان تجاری، تمایل به قبول گسترش نام و نشان تجاری و تمایل به پیشنهاد نام و نشان تجاری به دیگران با هدف سنجش ارزش ویژه نام و نشان تجاری و بررسی رابطه بین ارزش ویژه نام و نشان تجاری و هر یک از ابعاد آن با پاسخ مصرف کننده انجام گرفته است. به منظور تجزیه تحلیل داده های به دست آمده از روش های آماری توصیفی و استنباطی (رگرسیون چند متغیره) استفاده شد که نتایج حاکی از رابطه معنادار و مثبتی بین کیفیت درک شده، آگاهی، تداعی و وفاداری به نام و نشان تجاری با ارزش ویژه برند و منافع آن دارد.

کلیدواژه ها:

ارزش ویژه نامه تجاری ، کیفیت درک شده ، وفاداری به نشانه تجاری ، تداعی برند ، آگاهی برند