تأثیر ارزش ویژه برند بر آگاهی از برند و قصد خرید

یکی از باارزش ترین دارایی های هر شرکت برند آن شرکت می باشد . هرچه ارزش برند در ضمن مصرف کنندگان بیشتر باشد، شرکت می تواند در سایه آن منافع بیشتری را از مصرف کنندگان کسب کند. بنابراین ایجاد برند فردی و دارای ارزش بالای که اولویت بازاریابی برای عده کثیری از شرکت های بزرگ امروزی گردیده است چرا که مزایای بسیاری را در بر دارد: برندهای قوی به شناساندن یک شرکت در بازار کمک می نمایند، سهم بازار سازمان را افزایش می دهند، سودآوری سازمان را می افزایند و سازمان ها را قادر به وضع تصمیمات استراتژیک تر می کنند ، مشتریان وفادار تر سازمان ایجاد می کنند، دلیلی برای انتخاب شدن توسط مشتریان محسوب می شوند و در نهایت این که به راحتی قابل تقلید نمی باشند و مزیت رقابتی متمایز محسوب می شوند.

کلیدواژه ها:

برند ، ارزش ویژه برند ، آگاهی از برند ، قصد خرید