تأثیر ارزش ویژه برند بر آگاهی از برند و قصد خرید
محل انتشار: سومین کنفرانس بین المللی حسابداری و مدیریت
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 582
فایل این مقاله در 11 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MOCONF03_042
تاریخ نمایه سازی: 16 اسفند 1394
چکیده مقاله:
یکی از باارزش ترین دارایی های هر شرکت برند آن شرکت می باشد . هرچه ارزش برند در ضمن مصرف کنندگان بیشتر باشد، شرکت می تواند در سایه آن منافع بیشتری را از مصرف کنندگان کسب کند. بنابراین ایجاد برند فردی و دارای ارزش بالای که اولویت بازاریابی برای عده کثیری از شرکت های بزرگ امروزی گردیده است چرا که مزایای بسیاری را در بر دارد: برندهای قوی به شناساندن یک شرکت در بازار کمک می نمایند، سهم بازار سازمان را افزایش می دهند، سودآوری سازمان را می افزایند و سازمان ها را قادر به وضع تصمیمات استراتژیک تر می کنند ، مشتریان وفادار تر سازمان ایجاد می کنند، دلیلی برای انتخاب شدن توسط مشتریان محسوب می شوند و در نهایت این که به راحتی قابل تقلید نمی باشند و مزیت رقابتی متمایز محسوب می شوند.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
سیاوش طاهری
دانش آموخته دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات تهران (گیلان)، گروه مدیریت بازرگانی، گرایش بازاریابی، رشت
سحر حسن زاده منجیلی
دانش آموخته دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات تهران (گیلان)، گروه مدیریت بازرگانی، گرایش بازاریابی، رشت
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :