بررسی تاثیر (بعد آگاهی فناوری- تکنیکی)هوشمندی رقابتی بر اثربخشی استراتژی های بازاریابی شرکت های شهرک صنعتی اردبیل

سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 697

فایل این مقاله در 12 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

ICMBA01_045

تاریخ نمایه سازی: 16 اسفند 1394

چکیده مقاله:

گردآوری و ارزیابی اطلاعات مربوط به شرکت های رقیب در امر تدوین استراتژی ها نقش حیاتی دارد. هر قدر شرکت ها بتواند از شرکت های رقیب اطلاعات بیشتری به دست آورد، احتمال آنکه استراتژی های اثربخش و موفقیت آمیز تدوین و اجرا کند بیشتر است. هوشمندی رقابتی از مهم ترین راه های رسیدن به این اهداف است. تحقیق پیشنهادی از لحاظ ماهیت و هدف از نوع تحقیق کاربردی و از نظر روش گردآوری و تحلیل داده ها از نوع توصیفی بوده که از روش همبستگی سود جسته است . حجم نمونه، 132 نفر که با استفاده از فرمول کوکران از جامعه آماری متشکل از 200 نفره از مدیران و معاونان شرکت های فعال در شهرک صنعتی اردبیل که به طور تصادفی ساده انتخاب شده اند می باشد. ، از پرسشنامه،ضریب همبستگی پیرسون و ضریب آلفای کرونباخ به ترتیب به عنوان ابزار، آزمون فرضیه و محاسبه پایایی متغیرهای تحقیق استفاده می کند. با در نظر گرفتن ضریب همبستگی 0/448 و ضریب تعدیل شده 0/194 برای متغیر آگاهی فناوری - تکنیکی نتایج پیاده سازی نشان می دهد، میزان تغییرات اثربخشی استراتژی های بازاریابی برای متغیر فناوری – تکنیکی حدود 0/20 می باشد.

کلیدواژه ها:

هوشمندی رقابتی ، آگاهی فناوری- اثربخشی استراتژی های بازاریابی ، شهرک صنعتی اردبیل

نویسندگان

منصوره علیقلی

استادیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکز، تهران، ایران

مجتبی فاطمی

دانشجوی کارشناسی ارشد، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکز، تهران، ایران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :