برندسازی سبز درصنعت ساختمان

با بروز تغییرات جدید درمعادلات جهانی افزایش رقابت درمیان سازمان ها افزایش مصرف انرژی و تولید گازهای کربنی و درنتیجه گرم شدن زمین و الودگیهای زیست محیطی بتدریج مفاهیم نوینی درخصوص بازاریابی کالاها محصولات وخدمات وارد ادبیات ساختاری شرکت ها شده است ازاین رو یکی ازاصلی ترین جنبه های تعریف شده درمسئولیت اجتماعی و تعهدسازمان ها توجه به توسعه پایدار و حفاظت ازمحیط زیست است بسیاری ازفعالان حوزه های مختلف کسب و کار ازاین رویکرد به عنوان یک مزیت رقابتی استفاده نموده و با بکارگیری صحیح مفاهیمجاری بازاریابی و برندسازی درقالبهای سبز علاوه برتامین نیازهای زیست محیطی مشتریان و پاسخ گویی به مسئولیت اجتماعی به تقویت برند خود پرداخته اند تاجایی که امروزه شاهد افزایش تعدادبرندهای سبز مطرح درمقیاس بین المللی هستیم حوزه ساختمان درکشور ما ازنقطه نظر مفاهیم بازاریابی سبز و اگاهی رسانی دراین خصوص کمتر موردتوجه قرارگرفته است مقاله حاضر به شفاف سازی مفهوم ساختمان سبز و بررسی روند رشد فعالیت های ساختمانی سبز درکشورهای پیشرفته به عنوان اصلی ترین ابزار بازاریابی و برندسازی فعالان حوزه صنعت ساختمان مالکیت سرمایه گذاران سازندگان و طراحان و فروشندگان و عامل تقویت برند سازمان ها متعهد به حفاظت ازمحیط زیست درجهت دستیابی به توسعه پایدار وهمچنین چشم اندازی طولانی مدت درایجادفرصتهای تجاری می پردازد دراین مقاله پس ازبیان دلایل لزوم گسترش ساختمان سازی سبز درمقیاس ملی تحلیل عوامل محرک بازارداخلی ساختمان سازی سبز ارایه خواهد شد

کلیدواژه ها:

توسعه پایدار ، ساختمان سازی سبز ، برندسبز ، صنعت ساختمان ، مسئولیت اجتماعی