بررسی تاثیر پیشبرد قیمتی برارزش ویژه برند

طبق تعریف تعریف انجمن بازاریابی امریکا AMA مفهوم برند یا نام تجاری یک نام اصطلاح علامت نشان یا طرح یا ترکیبی ازاینهاست که برای شناسایی کالاهایا خدمات فروشنده یا گروهی از فروشندگان ومتمایز کردن این کالاها یاخدمات رقبا به کار میرود برند شامل همه احساسات ویژگیها ومفاهیمی است که به یک نام گره خورده است برند برداشت افراد ازیک نام است همانطور که میدانیم برندها دارایی های نامشهود شرکت ها هستند که باعث افزوده شدن ارزش نهایی محصول نزد مشتریان شده و برای سهامداران ایجادارزش افزوده سهام می کند و باعث افزایش درامد شرکت میشودیکی ازمهمترین عوامل موثربرارزش ویژه برند قیمت محصولات می باشد چون شرکت ام تی ان ایرانسل بدلیل حضور دربازار رقابت انحصاری درایران درمناسبت های مختلف ازپیشبردهای قیمتی مختلفی استفاده می کند پس باید تاثیر این پیشبردها جهت مدیریت بهترآن بررسی شود جامعه اماری این پژوهش کاربران عادی خدمات تلفن همراه ایرانسل درشهر تهران هستند و شیوه گرداوری داده ها تصادفی ساده و روش جمع اوری داده ها نیزپرسشنامه می باشد پس ازتحلیل داده ها نتیجه گیری های لازم انجام شده و افقهای جدید پژوهش دراین حوزه ارایه میگردد

کلیدواژه ها:

برند ، قیمت گذاری ، پیشبرد قیمت ، خدمات تلفن همراه