بررسی تاثیر مدیریت دانش و بازارمحوری بر عملکرد شرکت در بنگاه های کوچک استان مازندران

هدف اصلی سازمان ها، ارتقای عملکرد و رسیدن به سطحی از تعالی و پایداری به منظور حفظ بقا، رشد، سود آوری و مرتفع ساختن نیازهای جامعه می باشد. دراین مقاله تأثیر دو مفهوم کلیدی بازارمحوری و مدیرت دانش بر عملکرد بنگاه ها آزمون می شود. در این تحقیق جهت گرد آوری اطلاعات از دو روش کتابخانه ای و میدانی استفاده شده است. جهت تدوین مبانی نظری و پیشینه تحقیق ازروش کتابخانه ای و جهت گردآوری داده ها از جامعه آماری با استفاده از پرسشنامه، از روش میدانی استفاده گردید. جامعه آماری این پژوهش را بنگاه های کوچک استان مازندران تشکیل می دهند و برای انتخاب نمونه از نمونه گیری غیر احتمالی در دسترس استفادهشده است. حجم نمونه با استفاده از فرمول کوکران 623 تعیین شد که به دلیل احتمال عدم بازگردانده شدن تعدادی از پرسشنامه ها، 044 پرسشنامه توزیع گردید.پرسشنامه استاندارد و اقتباس شده این پژوهش شامل 06 گویه است را می توان به 6 قسمت تقسیم نمود که شامل: قسمت اول )مدیریت دانش( شامل 11 گویه، قسمت دوم )بازارمحوری( شامل 13 گویه و آخرین قسمت )عملکرد( که در 9گویه تدوین شده است. سرانجام داده ها با استفاده از نرم افزارهایSPSS ، Amosو از طریق آزمون پیرسون و طراحی مدل معادلات ساختاری آزمون شده و مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفته اند. نتایج تحلیل ها نشان داد که مدیریت دانش و بازارمحوری تاثیر مثبت و معناداری دارد بر عملکرد بنگاه های کوچک استان مازندران دارد

کلیدواژه ها:

مدیریت دانش ، بازار محوری ، عملکرد شرکت ، بنگاه کوچک ، بازاریابی