بررسی تاثیر مدیریت رسانه بر سبک زندگی فرهیختگان

مدیریت رسانه امروزه نقش کلیدی در تعیین سرنوشت توسعه کشورها دارد و منشا بسیاری از تحولات معاصر در جهان به حساب می آید. رسانه ها با توجه به تولید، توزیع سریع و مطلوب اطلاعات در جامعه، نقش تعیین کننده ای در توسعه فرهنگی کشورها دارند و یکی از اثرات پررنگ رسانه را میتوان بر سبک زندگی افراد جامعه مشاهده کرد. بنابراین اهمیت این مسئله سبب شد تا مقاله حاضر با رویکرد ( A.I.O ) درصدد سنجش اثرات رسانه بر سبک زندگی قشر خاصی باشد که با دارا بودن تحصیلات دانشگاهی و مصرف فرهنگی گزینش شده؛ که در این پژوهش فرهیخته نامیده می شوند و به صورت خاص و هدفگرا از رسانه بهره میبرند، اثرات مهم رسانه را بر سبک زندگی آنها بررسی کند. این پژوهش از طریق جمع آوری داده هایی از فرهیختگان در سطح شهر تهران به بررسی مجموعه عواملی از سوی رسانه ها پرداخت که بیشترین وکمترین تاثیر را در سبک زندگی فرهیختگان داشتند و نتایج نشان داد که تاثیر پذیری فرهیختگان از برنامه های رسانه ای موثر بر علایق آنان بیشتر از سایر عوامل مرتبط با عقاید و فعالیتهای آنان بوده است. امید است مدیریت موثر و کارآمد رسانه کشور با در نظر گرفتن این عوامل بتواند راهکارهای مناسبی برای توزیع اطلاعات دانشی و ملی در کشور بیابد.

کلیدواژه ها:

مدیریت رسانه ، وسائل ارتباط جمعی ، سبک زندگی ، رویکرد (A.I.O) ،