تعیین و شناسایی معیارهای بخش بندی بازار خودرو بر مبنای نگرش منافع پژوهی خرید (مورد پژوهی : سمند LX)

امروزه به دلیل افزایش رقابت، بازاریابی و تحقیقات بازار به عنوان مولفه های پیشرفت شرکت ها عمل می کنند و با شناسایی و ارزیابی مشتریان و بازار در صدد ارائه راهکارهایی برای بهبود هدف غایی شرکت ها یعنی سودآوری آنها هستند.افراد مزیت های متفاوتی را در محصولات جستجو می کنند و همین عامل باعث اهمیت بخش بندی بازار می شود.هدف کلی این تحقیق تعیین وشناسائی معیارهای بخش بندی بازار بر اساس رویکرد منافع پژوهی خرید است.در تحقیق حاضر، از روش تحقیق همبستگی استفاده شده است. یافته های این تحقیق نشان داد که بین ویژگی های رفتاری مصرف کنندگان با منافع پژوهی خرید ارتباط معناداری وجود دارد. همچنین بین بعضی از بین ویژگی های جمعیت شناختی مصرف کنندگان با منافع پژوهی خرید ارتباط معناداری وجود دارد. درانتها به برخی از محدودیتهای پژوهش اشاره شده است.

کلیدواژه ها:

بخش بندی بازار ، منافع پژوهی ، بازار یابی ،