ناشر تخصصی کنفرانس های ایران

لطفا کمی صبر نمایید

Publisher of Iranian Journals and Conference Proceedings

Please waite ..
CIVILICAWe Respect the Science
ناشر تخصصی کنفرانسهای ایران
عنوان
مقاله

ارزشهای نشانهای فرهنگ ایرانی در تبلیغات بازرگانی صدا و سیما

سال انتشار: 1394
کد COI مقاله: ADSCONF01_008
زبان مقاله: فارسیمشاهد این مقاله: 408
فایل این مقاله در 24 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
محتوای کامل این مقاله با فرمت WORD هم قابل دریافت می باشد.

خرید و دانلود فایل مقاله

با استفاده از پرداخت اینترنتی بسیار سریع و ساده می توانید اصل این مقاله را که دارای 24 صفحه است به صورت فایل PDF و یا WORD در اختیار داشته باشید.
آدرس ایمیل خود را در کادر زیر وارد نمایید:

مشخصات نویسندگان مقاله ارزشهای نشانهای فرهنگ ایرانی در تبلیغات بازرگانی صدا و سیما

محمدعلی حکیم آرا - استادیار، دکتری روانشناسی تبلیغات
فرانک سطوتی - کارشناسی ارشد، مدیریت رسانه

چکیده مقاله:

این که فرهنگ ایرانی آمیزهای از سه دوره فرهنگ باستان، اسلام و مدرن است، به نظر میرسد به دانش پذیرفته شدهای است که مورد توجه پژوهشگران فرهنگی قرار دارد. از این رو تعجبی نیست که در رسانه ملیشاهد درهم آمیزی عناصری از این بوم فرهنگی باشیم. در این میان تبلیغات رسانهای گرچه، در سطح جلوهگری خود به معرفی کالا، خدمات و ایده میپردازد، اما در نهان فرهنگ و سبک زندگی القاء میکند. بر پایه تعاریفمختلف عنصر ارزش هسته اصلی مفهوم سبک زندگی است. اینکه ارزشهای نشانهای در تبلیغات بازرگانی کدام سبک زندگی را بازنمائی میکند از دغدغههای اصلی این تحقیق بوده است. بر پایه مطالعات گیدنز ودیگر تحقیقات، چهار سطح ارزشی فردی، خانوادگی، اجتماعی و اعتقادی- اخلاقی در سبک زندگی تعریف شده است. با استفاده از روش نشانه شناسی، مجموعهای از تبلیغات بازرگانی پخش شده تلویزیون انتخاب و تحلیل شدند. یافتهها حاکی از بازنمائی هر سه دوره فرهنگی در تبلیغات بازرگانی بود. با این حال چگونگی برجسته سازی آنها متفاوت بود. برای نمونه ارزشهای فردی و اعتقادی- اخلاقی با استفاده از نشانههای مدرن و باستان بیشتر بازنمائی شده بود. یافتهها از استقرار ارزشهای نشانهای دوره باستان در راستای بازنمای سبک زندگی مدرن حکایت میکند.

کلیدواژه ها:

ارزشهاي نشانهاي، سبك زندگي، تبليغات بازرگاني، مديريت فرهنگي، دورههاي فرهنگي

کد مقاله/لینک ثابت به این مقاله

برای لینک دهی به این مقاله می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت مقاله در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:

https://civilica.com/doc/421939/

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:
حکیم آرا، محمدعلی و سطوتی، فرانک،1394،ارزشهای نشانهای فرهنگ ایرانی در تبلیغات بازرگانی صدا و سیما،نخستین کنفرانس مدیریت تبلیغات،تهران،،،https://civilica.com/doc/421939

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (1394، حکیم آرا، محمدعلی؛ فرانک سطوتی)
برای بار دوم به بعد: (1394، حکیم آرا؛ سطوتی)
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود ممقالهقاله لینک شده اند :

  • اباذری، یوسف. چاوشیان، حسن. (1381). از "از طبقه اجتماعی" ." ...
  • آزاد ارمکی، تقی. غیاثوند، احمد. (1383). جامعه شناسی تغییرات فرهنگی ...
  • بوردیو، پی‌یر. ویتز، پاتریس بون. (1390). درس‌هایی از جامعه‌شناسی. ترجمه ...
  • پی‌یر بوردیو. (1387). درباره تلویزیون و سلطه ژورنالیسم. ترجمه ناصر ...
  • چندلر، دانیل. (1386). مبانی نشانه‌شناسی. ترجمه مهدی پارسا و فرزان ...
  • حکیم‌آرا، محمدعلی. (1390). ارتباطات متقاعدگرانه در تبلیغ. تهران: سمت. ...
  • دلاور، علی. (1390). روش تحقیق در روان شناسی و علوم ...
  • ساروخانی، باقر. (1388). جامعه‌شناسی ارتباطات. تهران: اطلاعات. ...
  • سکاران، اوما. (1381). روشهای تحقیق در مدیریت. ترجمه محمد صائبی ...
  • سلبی، کیت. کاودری، رن. (1380). راهنمای بررسی تلویزیون. ترجمه عامری ...
  • سورین، ورنر. تانکارد، جیمز. (1386). نظریه‌های ارتباطات. ترجمه‌علیرضادهقا _ تهران: ...
  • گیدنز، آنتونی. (1384). جامعه شناسی. ترجمه منوچهر صبوری. تهران: نشر ...
  • گیدنز، آنتونی. (1390). گزیده جامعه شناسی. ترجمه حسن چاوشیان. تهران: ...
  • ویمر، ر. دومینیک، ج. (1384). تحقیق در رسانه‌های جمعی. ترجمه ...
  • کارگاه آموزشی نشانه‌شناسی دکتر کوثری. (1392). دانشکده علوم اجتماعی. http// ...
  • جدول1-پیام‌های بازرگانی پخش شده از شبکه سراسری(اول، دوم و سوم) ...
  • Bryant, J., Zillmann, D. (2002).Media Effects advances in Theory and ...
  • مدیریت اطلاعات پژوهشی

    صدور گواهی نمایه سازی | گزارش اشکال مقاله | من نویسنده این مقاله هستم

    اطلاعات استنادی این مقاله را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

    مقالات پیشنهادی مرتبط

    مقالات مرتبط جدید

    به اشتراک گذاری این صفحه

    اطلاعات بیشتر درباره COI

    COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

    کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.

    پشتیبانی