ارزشهای نشانهای فرهنگ ایرانی در تبلیغات بازرگانی صدا و سیما

سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,135

فایل این مقاله در 24 صفحه با فرمت PDF و WORD قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

ADSCONF01_008

تاریخ نمایه سازی: 25 بهمن 1394

چکیده مقاله:

این که فرهنگ ایرانی آمیزهای از سه دوره فرهنگ باستان، اسلام و مدرن است، به نظر میرسد به دانش پذیرفته شدهای است که مورد توجه پژوهشگران فرهنگی قرار دارد. از این رو تعجبی نیست که در رسانه ملیشاهد درهم آمیزی عناصری از این بوم فرهنگی باشیم. در این میان تبلیغات رسانهای گرچه، در سطح جلوهگری خود به معرفی کالا، خدمات و ایده میپردازد، اما در نهان فرهنگ و سبک زندگی القاء میکند. بر پایه تعاریفمختلف عنصر ارزش هسته اصلی مفهوم سبک زندگی است. اینکه ارزشهای نشانهای در تبلیغات بازرگانی کدام سبک زندگی را بازنمائی میکند از دغدغههای اصلی این تحقیق بوده است. بر پایه مطالعات گیدنز ودیگر تحقیقات، چهار سطح ارزشی فردی، خانوادگی، اجتماعی و اعتقادی- اخلاقی در سبک زندگی تعریف شده است. با استفاده از روش نشانه شناسی، مجموعهای از تبلیغات بازرگانی پخش شده تلویزیون انتخاب و تحلیل شدند. یافتهها حاکی از بازنمائی هر سه دوره فرهنگی در تبلیغات بازرگانی بود. با این حال چگونگی برجسته سازی آنها متفاوت بود. برای نمونه ارزشهای فردی و اعتقادی- اخلاقی با استفاده از نشانههای مدرن و باستان بیشتر بازنمائی شده بود. یافتهها از استقرار ارزشهای نشانهای دوره باستان در راستای بازنمای سبک زندگی مدرن حکایت میکند.

نویسندگان

محمدعلی حکیم آرا

استادیار، دکتری روانشناسی تبلیغات

فرانک سطوتی

کارشناسی ارشد، مدیریت رسانه

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • اباذری، یوسف. چاوشیان، حسن. (1381). از "از طبقه اجتماعی" ." ...
  • آزاد ارمکی، تقی. غیاثوند، احمد. (1383). جامعه شناسی تغییرات فرهنگی ...
  • بوردیو، پی‌یر. ویتز، پاتریس بون. (1390). درس‌هایی از جامعه‌شناسی. ترجمه ...
  • پی‌یر بوردیو. (1387). درباره تلویزیون و سلطه ژورنالیسم. ترجمه ناصر ...
  • چندلر، دانیل. (1386). مبانی نشانه‌شناسی. ترجمه مهدی پارسا و فرزان ...
  • حکیم‌آرا، محمدعلی. (1390). ارتباطات متقاعدگرانه در تبلیغ. تهران: سمت. ...
  • دلاور، علی. (1390). روش تحقیق در روان شناسی و علوم ...
  • ساروخانی، باقر. (1388). جامعه‌شناسی ارتباطات. تهران: اطلاعات. ...
  • سکاران، اوما. (1381). روشهای تحقیق در مدیریت. ترجمه محمد صائبی ...
  • سلبی، کیت. کاودری، رن. (1380). راهنمای بررسی تلویزیون. ترجمه عامری ...
  • سورین، ورنر. تانکارد، جیمز. (1386). نظریه‌های ارتباطات. ترجمه‌علیرضادهقا _ تهران: ...
  • گیدنز، آنتونی. (1384). جامعه شناسی. ترجمه منوچهر صبوری. تهران: نشر ...
  • گیدنز، آنتونی. (1390). گزیده جامعه شناسی. ترجمه حسن چاوشیان. تهران: ...
  • ویمر، ر. دومینیک، ج. (1384). تحقیق در رسانه‌های جمعی. ترجمه ...
  • کارگاه آموزشی نشانه‌شناسی دکتر کوثری. (1392). دانشکده علوم اجتماعی. http// ...
  • جدول1-پیام‌های بازرگانی پخش شده از شبکه سراسری(اول، دوم و سوم) ...
  • Bryant, J., Zillmann, D. (2002).Media Effects advances in Theory and ...
  • نمایش کامل مراجع