تاثیر تبلیغات بانک اقتصاد نوین بر مشتریان بانکداری شرکتی با استفاده از الگوی AIDCA»

سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 858

فایل این مقاله در 22 صفحه با فرمت PDF و WORD قابل دریافت می باشد

این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

ADSCONF01_005

تاریخ نمایه سازی: 25 بهمن 1394

چکیده مقاله:

یکی از بزرگترین مشکلات آگهی دهندگان، موضوع اندازه گیری تاثیر تبلیغاتی است که اجرا کرده اند، لذا می بایست بازخورد هایی از برنامه های تبلیغاتی شود تا از طریق آن اصلاح، بهبود و یا تقلیل فعالیت‎ها بر اساس اهداف از پیش تعیین شده بودجه صرف شده را بهینه تا اثر بخشی برنامه ها را افزایش یابد. هدف از این مطالعه، بررسی میزان تاثیر تبلیغات بانک اقتصاد نوین برمشتریان بانکداری شرکتی با استفاده از الگوی AIDCA می باشد. این پژوهش توصیفی- پیمایشی و به لحاظ بررسی روابط بین متغیرها از نوع همبستگی بوده که برای رسیدن به این هدف جامعه آماری پژوهش شامل مشتریان حقوقی بانکداری شرکتی بانک اقتصاد نوین که ماهیت دولتی و خصوصی دارند مورد استفاده قرار گرفته است، نمونه‎ آماری تحقیق به تعداد160 نفر انتخاب شدند. برای جمع آوری اطلاعات از ابزار پرسشنامه که روایی آن با توجه به نظر صاحب نظران و پایایی آن توسط آلفای کرونباخ مورد تصدیق قرار گرفت، استفاده شده است.برای تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزارهای آماری spss، و لیزرل استفاده شده است.نتایج بدست آمده نشان می دهد که ابعاد الگوی AIDCAبا یکدیگر ارتباط معنی‎داری داشته و متغیرهای مستقل تحقیق یعنی جلب توجه،ایجاد علاقه،ایجاد تمایل ومتقاعد کردن بر روی عقد قرارداد (خرید) موثر می‎باشد

کلیدواژه ها:

الگوی AIDCA ، جلب توجه ، ایجاد علاقه ، ایجاد تمایل ، متقاعد کردن ، عقد قرارداد (خرید).بانکداری شرکتی

نویسندگان

مهدی بنی اسدی

کارشناس ارتباط با مشتری بانک اقتصادنوین

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • Edo, R. (2013). The Effects of Marketing Mix Elementson Advertising ...
  • Beristain, J and Zorrilla, P. (2011)."The relationship between storeimage and ...
  • Christian Homburg. (2011), "Brand awarenes. in business markets:When is it ...
  • Keller, K.L. (1993). C onceptualizing, measuring, and man agingcu stomer-based ...
  • Alex R. Zablah. (2013), ،The relative importance of brands in ...
  • Ahmet Usakl (2014), "Brand personality of tourist destinations: Anapplication of ...
  • Aaker, D.A. (1996). Measuring Advertising across products andmarkets. California Management ...
  • Aaker, J.L. (1997), :Dimensions of brand personality:, Journal ofMarketing Research, ...
  • Aida Mimouni. (2014), "Competitive advertising within storee flyers: Awin-win strategy?", ...
  • Barwise, P. (1993). Advertising: Snark or Boojum?. Internati onalJournal of ...
  • Beristain, J and Zorrilla, P. (2011)."The relationship between storeimage and ...
  • Christian Homburg. (2011), _ aWarenes in business markets:When is it ...
  • Edo, R. (2013). The Effects of Marketing Mix Elementson Advertising ...
  • Keller, K.L. (1993). C onceptualizing, measuring, and managingcu stomer-bas ed ...
  • and managing brandloyalty, Jourmal of Strategic Measuring؛ 14. Knox, S. ...
  • Van Osselaer, S.M.J. and Alba, J.W. (2009), :Consumer learning andAdvertising ...
  • Tanmay Chattopadhyay _ (2012), "Media mix elements affecting Advertising: A ...
  • Pierre Valette, (2010), _ impact of brand personality and s ...
  • Rajagopal. (2013), "measuring the impact of advertising and brandpers onality ...
  • Villarej o-Ramos, A.F. and S anchez-Franco, M.J. (2009). The impact ...
  • Yoo, B., Donthu, N., and Lee, S. (2012). An examination ...
  • نمایش کامل مراجع