استراتژیهای زمانبندی و برنامهریزی ارائه ویدئوی تبلیغات در رسانهی تلویزیون
محل انتشار: نخستین کنفرانس مدیریت تبلیغات
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 903
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ADSCONF01_002
تاریخ نمایه سازی: 25 بهمن 1394
چکیده مقاله:
اهمیت زمانبندی رسانه تبلیغاتی تلویزیونی اثربخش در رسیدن به هدف تبلیغاتی شرکتها بسیار مهم میباشد زیرا رسانه تلویزیون یکی از رسانههای مهم و استراتژیک جهت ارائهی تبلیغات است به همین جهت بیشترین سهم از بودجهی تبلیغات به رسانه تخصیص داده میشود. تبلیغات تلویزیونی به شرکتها در کسب موفقیت نام تجاری، افزایش کارایی و اثربخشی فعالیتهای تجاری کمک میکند، و از طرفی زمانبندی نامناسب و ارائهی ضعیفتبلیغات در رسانه به عدم موفقیت برنامههایی تبلیغاتی شرکت منجر میشود. استراتژیهای زمانبندی تبلیغات با توجه به هدف شرکت یا موسسهای که میخواهد تیزر تبلیغاتی را در رسانهی تلویزیون به نمایش بگذارد، طراحی میشوند. شرکتها میتوانند با توجه به این استراتژیها حداکثر استفاده و کارایی را از فعالیتهای تبلیغاتی خود در تلویزیون بدست آورند. استراتژیهای زمانبندی تبلیغات در تلویزیون شامل استراتژی لنگر (ارائه تبلیغاتی قوی در اوایلشب)، استراتژی هدایتی (مناسب برای تبلیغاتی که قوی نیستند)، استراتژی بلوکه (پرکاربردترین استراتژی برای تبلیغات اسباببازی، محصولات خوراکی، مد و پوشاک و تبلیغات خلاق بانکی)، استراتژی پل (ارائه تبلیغات در مقابله با برنامههای طولانی مدت کانال رقیب)، استراتژی کندکردن رقابت (یکی از پیچیدهترین استراتژیهای پخش تبلیغات تلویزیونی) و استراتژی معارفه (یکی از بهترین و کارآمدترین استراتژیهای پخش تبلیغات تلویزیونی) میباشد که کاربرد هر یک از این استراتژیها در تبلیغات شرح داده شده است.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
مسعود کیماسی
استادیار دانشکده مدیریت دانشگاه تهران
صلاح احمدی
کارشناسی ارشد دانشکده مدیریت دانشگاه تهران
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :