استراتژیهای زمانبندی و برنامهریزی ارائه ویدئوی تبلیغات در رسانهی تلویزیون

سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 771

فایل این مقاله در 14 صفحه با فرمت PDF و WORD قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

ADSCONF01_002

تاریخ نمایه سازی: 25 بهمن 1394

چکیده مقاله:

اهمیت زمانبندی رسانه تبلیغاتی تلویزیونی اثربخش در رسیدن به هدف تبلیغاتی شرکتها بسیار مهم میباشد زیرا رسانه تلویزیون یکی از رسانههای مهم و استراتژیک جهت ارائهی تبلیغات است به همین جهت بیشترین سهم از بودجهی تبلیغات به رسانه تخصیص داده میشود. تبلیغات تلویزیونی به شرکتها در کسب موفقیت نام تجاری، افزایش کارایی و اثربخشی فعالیتهای تجاری کمک میکند، و از طرفی زمانبندی نامناسب و ارائهی ضعیفتبلیغات در رسانه به عدم موفقیت برنامههایی تبلیغاتی شرکت منجر میشود. استراتژیهای زمانبندی تبلیغات با توجه به هدف شرکت یا موسسهای که میخواهد تیزر تبلیغاتی را در رسانهی تلویزیون به نمایش بگذارد، طراحی میشوند. شرکتها میتوانند با توجه به این استراتژیها حداکثر استفاده و کارایی را از فعالیتهای تبلیغاتی خود در تلویزیون بدست آورند. استراتژیهای زمانبندی تبلیغات در تلویزیون شامل استراتژی لنگر (ارائه تبلیغاتی قوی در اوایلشب)، استراتژی هدایتی (مناسب برای تبلیغاتی که قوی نیستند)، استراتژی بلوکه (پرکاربردترین استراتژی برای تبلیغات اسباببازی، محصولات خوراکی، مد و پوشاک و تبلیغات خلاق بانکی)، استراتژی پل (ارائه تبلیغات در مقابله با برنامههای طولانی مدت کانال رقیب)، استراتژی کندکردن رقابت (یکی از پیچیدهترین استراتژیهای پخش تبلیغات تلویزیونی) و استراتژی معارفه (یکی از بهترین و کارآمدترین استراتژیهای پخش تبلیغات تلویزیونی) میباشد که کاربرد هر یک از این استراتژیها در تبلیغات شرح داده شده است.

نویسندگان

مسعود کیماسی

استادیار دانشکده مدیریت دانشگاه تهران

صلاح احمدی

کارشناسی ارشد دانشکده مدیریت دانشگاه تهران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • زارعی قرکانلو، قاسم. مشبکی، اضغر و کردنائیج اسدالله (1393) "ارزیابی ...
  • Babacan (2008). "Reklam Kampanyasi nedir" Istanbul universitesi ...
  • Bhattacharya, U.K. (2009). _ constraints goal programming model for the ...
  • Danaher, P, Rust, R. (1996). "Determining the optimal returm On ...
  • Fare, R., Grosskopf, S., Seldon, B., & Tremblay, V. (2004). ...
  • Jha, P.C, Aggarwal, R., Gupta, A. (2011). "Optimal media planning ...
  • Kelly & Jugenheimer (2004) "Advertising Media Planing. Printice A Brand ...
  • Klein, P. (1979). "Programming. _ S. Morgebstern (ed.), Inside the ...
  • Rossiter, J, & Percy, L. (1985). "Advertising communication models. Advances ...
  • Webster J. G., Phalen P. F. and. Lichty L. W ...
  • Zitnik, M.E. (2010). A game theoretic approach to advertising strategy. ...
  • نمایش کامل مراجع