شناسایی الزامات کلان و خرد در راستای تحقق فرایند بازاریابی آموزش عالی (مورد مطالعه: مدیران مؤسسات غیرانتفاعی شهر تهران)

هدف از انجام این تحقیق شناسایی الزامات کلان و خرد در راستای تحقق فرایند بازاریابی آموزش عالی می باشد. این تحقیق از نوع کمی و توصیفی- پیمایشی است که به صورت مقطعی در بین مدیران موسسات غیرانتفاعی شهر تهران صورت گرفته است. نمونه گیری به صورت تصادفی ساده بوده است. تعداد جامعه، در بخش مصاحبه برابر با 25 نفر از متخصصان و نخبگان از مدیران ارشد بوده اند و در بخش کمی تعداد جامعه تقریباً برابر با 380 نفر بوده است که تعداد نمونه برابر با 191 نفر به دست آمده است. از این رو ابتدا با متخصصان و مدیران موسسات غیرانتفاعی شهر تهران مصاحبه های ساختارمندی صورت گرفت و به طور کلی عوامل توجه به شایسته سالاری در مدیریت دانشگاهی، آگاه سازی مدیران دانشگاهیف تفویض اختیار، استقلال دانشگاهی، تسهیم تجارب مدیران دانشگاهی و بازنگری و پالایش قوانین و مقررات استخراج شد و سپس برای این متغیرها پرسش نامه هایی طراحی شد و تأثیر هر کدام بر بازاریابی آموزش عالی سنجیده شد که تأثیر هر کدام به ترتیبی برابر با 0.64، 0.81، 0.61، 0.57، 0.61، 0.47 می باشند و نتایج حاکی از آن است که عوامل شناسایی شده تأثیر مثبت و معناداری بر بازاریابی آموزش عالی دارند.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، آموزش عالی ، مدیران دانشگاهی ، شایسته سالاری ، تجربه