تاثیر ویژگیهای شخصی بر تعهد به برند و مصرف لذت جویانه خریداران گوشی تلفن همراه دراستان مازندران

امروزه بازارها بسیار تخصصی تر،گستردتر و متنوع تر از گذشته شده اند و این تحولات باعث شده که توجه به بخش بندی بازار بیش از پیش اهمیت یابد. یکی از انواع بخش بندی بازار تقسیم بازار بر حسب ویژگیهای مصرف کننده میباشد،که جنسیت، سن و سطح تحصیلات مصرف کنندگان از مهمترین این ویژگیها میباشند. مطمئناً شناخت بیشتر رفتار مصرف کننده اگر بر اساس ویژگیهای گفته شده، صورت گیرد ،برای بازاریابان و برنامه ریزان بسنیار سودمند خوا هد بود. در ا ین پژوهش سعی شده مصرف لذتجویانه خریداران و تعهد به برند که از مباحث مهم رفتار مصرف کننده میباشند برحسب سن، جنسیت و میزان تحصیلات مصرف کنندگان موردبررسی قرار گیرند. جامعه آماری این تحقیق کلیه مشتریان گوشی تلفن همراه در استان مازندران است که اقدام به خرید و یا تعویض گوشی تلفن همراه در حیطه زمانی این تحقیق نموده اند. از پرسشنامه برای جمع آوری داده ها استفاده شده است و 384 پرسشنامه به صورت تصادفی توزیع شد. برای آزمون فرضیه ها از روش رگرسیون چندگانه استفاده شده است، یافته های پژوهش حاکی از تأثیر مثبت متغیر های جنسیت و سطح تحصیلات بر مصرف لذتجویانه و تعهد به برند مصرف کنندگان در صنعت تلفن همراه است .

کلیدواژه ها:

تعهد به برند ، مصرف لذتجویانه ، رفتار مصرفکننده