مطالعه محرک های موثر بر بازاریابی ویروسی و تاثیر آن بر آگاهی و نگرش برند
محل انتشار: کنفرانس ملی هزاره سوم و علوم انسانی
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 924
فایل این مقاله در 10 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
NCTMH01_310
تاریخ نمایه سازی: 30 آبان 1394
چکیده مقاله:
با گسترش اینترنت در امر تبلیغات و بازاریابی و اهمیت ایجاد مزیت رقابتی، امروزه شرکت ها به استفاده از بازاریابی ویروسی جهت نیل به مقاصد تبلیغاتی روی آورده اند. پژوهش پیش رو تلاش می کند با ارزیابی محرک های بازاریابی ویروسی و تاثیرات آن بر آگاهی از برند و نگرش نسبت به برند، به گسترش دانش در این حوزه کمک کند و راه کارهای عملی در اختیار مدیران قرار دهد. تمایل و روی آوردن مردم به استفاده فزاینده از اینترنت و بی توجهی و از دست دادن اعتماد مردم نسبت به تبلیغات سنتی، بازاریابان را به اتخاذ تکنیک های خلاقانه تر واداشته است که بازاریابی ویروسی یکی از این تکنیک ها می باشد. نتایج حاصل از این پژوهش تایید کننده رابطه مثبت و معنادار بین تمامی فرضیه ها به غیر از وب سایت های به اشتراک گذاری ویدئو و تجربه بر بازاریابی ویروسی، که علیرغم وجود رابطه مثبت رابطه ی معنادار بین آنها تایید نشد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
محمود نادری بنی
استادیار و عضو هیئت علمی دانشگاه یزد
سعید قائدی حیدری
دانشجوی کارشناسی ارشد دانشکده مدیریت دانشگاه یزد
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :