مطالعه ارزیابی مصرف کنندگان از آمیخته بازاریابی مجموعه پاکت و نقش متغیرهای جمعیت شناختی در آن

سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 577

فایل این مقاله در 17 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

ICAMIB01_352

تاریخ نمایه سازی: 30 آبان 1394

چکیده مقاله:

مفهوم آمیخته بازاریابی یکی از مفاهیم کلیدی در تئوری بازاریابی است. سازمانها با استفاده از ترکیب مناسبی ازآمیخته بازاریابی می توانند موفقیت خود را در یک صنعت خاص تضمین نمایند. هدف از انجام تحقیق حاضر،مطالعه ارزیابی مصرف کنندگان از آمیخته بازاریابی مجموعه پاکت و نقش متغیرهای جمعیت شناختی در آن میباشد. لذا مطالعه حاضر مبتنی بر نظرسنجی از مصرف کنندگان محصولات غذایی مجموعه پاکت می باشد. برایجمع آوری داده ها از پرسشنامه ای محقق ساخته استفاده شد. تعداد 200 پرسشنامه بین مصرف کنندگان پخش شدکه تعداد 171 پرسشنامه مبنای تحلیل قرار گرفت. نرمال بودن داده ها با استفاده از روش آزمون کولموگروف-اسمیرنوف صورت گرفت. جهت اندازه گیری پایایی پرسشنامه، از روش آلفای کرونباخ و استفاده از نرم افزارSPSS استفاده شد. روایی سازه متغیرهای تحقیق و شاخص های منتج از آنها با استفاده از آزمون تحلیل عاملی تأئیدی و توسط نرمافزار لیزرل انجام شد. مطابق با نتایج آزمون میانگین یک جامعه، تمامی متغیرهای تحقیق (بهاستثنای متغیر توزیع) شامل کیفیت، قیمت، اطلاعرسانی، برندینگ و بستهبندی (عناصر آمیخته بازاریابی) ازدیدگاه مصرف کنندگان دارای اهمیت بالایی بودند.

نویسندگان

محمد حقیقی

استاد دانشکده مدیریت دانشگاه تهران

طهمورث حسنقلی پور

استاد دانشکده مدیریت دانشگاه تهران

ارغوان طاهر خانچی تبریزی

کارشناس ارشد MBA (گرایش استراتژی)، پردیس کیش دانشگاه تهران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • علمدارلو، عبدالواحد مهدی.(1377). بررسی تاثیر تبلیغات بازرگانی بر رفتار مصرف‌کننده ...
  • کرز، سندرا . (2002). تاثیرات درگیری و معیارهای محیطی روی ...
  • تصوری موید، فرشته. (1383). ارزیابی اثربخشی آگهی‌های بازرگانی مربوط به ...
  • Booms, B.H. & Bitner, M.J. (1981), "Marketing strategies and organization ...
  • Coelho, F. & Easingwood, _ (2008). A model of the ...
  • Gri] th, D. A., Hu, M. Y., & Ryans Jr, ...
  • kind of marketing distribution mix can maximize revenues The Whatء: ...
  • Macdonald, E. Sharp, Byron. (2003). Management Perception of the Importance ...
  • Michell, P., Lynch, J. & Alabdali, O. (1998), :New perspectives ...
  • Pearce, D. G. (202). New Zealand holiday travel to Samoa: ...
  • Stanton, W .J.. Etzel, M.J. & Walker, B.J. (1991), Fundamentas ...
  • نمایش کامل مراجع