بررسی رابطه میان رنگ و شخصیت نام تجاری در حوزه محصولات مصرفی

رنگ ها در همه جا هستند و بر هر لحظه از زندگی تاثیر می گذارند و از آنجا که حالات و رفتارهای ما ثابت نیست، رنگ ها نقش مهمی در شکل گیری نگرش ما دارند . رنگ ها نه تنها به تمایز محصولات در بین رقبا کمک می کنند بلکه بر رفتار و نگرشهای مثبت یا منفی مشتریان هم تاثیر می گذارند. این مقاله به بررسی رابطه میان انواع رنگ و شخصیت نام تجاری محصوتت منتخب مصرتی می پردازد. پژوهش حاضر با توجه به هدف ازنوع پژوهش های کاربردی و با توجه باه نحوه گردآوری داده ها در زمره پژوهش های پیمایشی است. به منظور انجام این تحقیق پرسشنامه ای طراحی ومیان 350 نفر از افراد و فروشندگان واقع در استان گیلان و مازندران توزی ودر نهایت داده های 282 نفر مبنای تحلیل قرار گرفت. برای تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزار spss22 استفاده به عمل آمده است. نتایج تحقیق حاکی از آن است که رنگ ها با توجه به معانی خاص خود،احساسات مردم را برانگیخته و پیامهایی را منتقل می کنند. بنابراین رنگ محصول میتواند به عنوان یک عامل مهم در تصمیم گیری مشتریان درانتخاب محصولات تاثیر بگذارد

کلیدواژه ها:

رنگ ، شخصیت برند ، بازاریابی ، بسته بندی