تأثیر استراژی های بازارابی و کارآفرینی در سرمایه گذاری های جدید صنایع کوچک (مورد مطالعه: صنایع کوچک استان کرمانشاه)

پژوهش حاضر به بررسی تأثیر استراتژی های بازاریابی و کارافرینی در سرمایه گذاری های جدید صنایع کوچک می پردازد. در این پژوهش از روش پیمایشی استفاده شده است و جامعه شامل 40 عدد از صنایع کوچک صنعت لاستیک و پلاستیک استان کرمانشاه می باشد که جهت تحلیل داده ها از نرمافزارها Amos, Spss استفاده گردید. یافته های پژوهش نشان می دهد که میزان تأثیر متغیر کارآفرینی با ضریب 0/32 بر متغیر سرمایه گذاری جدید، تأثیر متغیر قلمرو بازاریابی با ضریب 0/27 بر متغیر سرمایه گذاری جدید تأثیر متغیر اهداف کلی واهداف عملیاتی با ضریب 0/37 بر متغیر سرمایه گذاری جدید، تأثیر متغیر تخصیص با ضریب 0/39 بر سرمایه گذاری جدید و میزان تأثیر متغیر مزیت رقابتی با ضریب 0/29 بر متغیر سرمایه گذاری جدید و میزان تأثیر متغیر هم افزایی با ضریب 0/29 بر متغیر سرمایه گذاری جدید مورد تأیید و دارای رابطه مستقیم و معناداری بوده است یعنی نتایج حاصل از پژوهش نشان می دهد که استراتژی های بازاریابی و کارآفرینی بر سرمایه گذاری های جدید صنایع کوچک تأثیر مستقیم و معناداری دارد و پیشنهاد می گردد.

کلیدواژه ها:

استراتژی های بازاریابی ، بازاریابی ، صنایع کوچک کرمانشاه ، سرمایه گذاری ، صنایع کوچک