تأثیر ابعاد قابلیت بازاریابی تخصصی بر ارزش ویژه برند(مطالعه موردی:شرکت اسنوا)

با توجه به افزایش تعداد کالاهای رقابتی ارائه شده از هر طبقه محصول در بازار و فراهم شدن فرصت انتخاب نامحدود برای مشتری، تقریباً در تمامی صنایع، برند و ارزش آن لذای بنگاهها اهمیت فزاینده ای یافته است. ارزش نام و نشان تجاری یک شاخص کلیدی تعیین وضعیت سلامت نام و نشان تجاری شناخته شده است و بازبینی مداوم آن امری مهم در مدیریت مؤثر نام و نشان تجاری است. هدف از این تحقیق، بررسی تأثیر قابلیت بازاریابی و ابعاد آن (قیمت، توسعه محصولات جدید، توزیع، ارتباطات بازاریابی و فروش) بر ارزش ویژه برند می باشد. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر روش، توصیفی و از نوع همبستگی و مطالعات کتابخانه ای محسوب می شود. جامعه آماری این تحقیق تعداد 100 نفر از کارکنان شرکت اسنوا مباشد که به صورت سرشماری انتخاب شدند و 92 نفر به پرسشنامه پاسخ دادند. از پرسشنامه محقق ساخته برای جمع آوری داده ها استفاده شد و نرخ بازگشت 92% میباشد. پایایی پرسشنامه براساس نمونه اولیه برابر 0/81= α دست آمد. جهت سنجش روایی ابزاراندازهگیری این پژوهش از روایی محتوایی استفاده شده است. ضمناً با استفاده از نرم افزار lisrel, spss فرضیه ها ی تحقیق مورد آزمون قرار گرفتند . نتایج تحقیق نشان داد که قابلیت بازاریابی تخصصی و ابعاد آن قیمت، توسعه محصولات جدید، توزیع، ارتباطات بازاریابی و فروش بر ارزش ویژه برند تأثیر مثبت میگذارند

کلیدواژه ها:

ارزش ویژه برند ، قابلیت بازاریابی تخصصی ، قیمت ، توسعه محصولات جدید ، توزیع ، ارتباطاتبازاریابی و فروش