مطالعه رابطه بین کارآفرینی و قابلیت بازاریابی (مطالعه موردی: شرکتهای ماشین آلات واقع در شهرکهای صنعتی تهران)

هدف این پژوهش، مطالعه رابطه بین کارآفرینی و قابلیت بازاریابی می باشد. روش تحقیق این پژوهش از نوع توصیفی- پیمایشی است. جامعه آماری پژوهش شامل مدیران ارشد شرکت های ماشین آلات و دستگاههای برقی واقع در شهرک صنعتی تهران بوده و از میان آن، تعداد 105 نفر به عنوان نمونه آماری از طریق نمونه گیری تصادفی ساده انتخاب شدند. ابزار جمع آوری اطلاعات پرسشنامه بوده است. به منظور روایی پرسشنامه از روایی صوری و برای پایایی آن از آلفای کرونباخ استفاده شد در این تحقیق از آمار توصیفی برای تحلیل متغیرهای جمعیت شناختی و آمار استنباطی نظیر آزمون کولموگوروف – اسمیرنوف وآزمون رگرسیون خطی جهت تعیین ارتباط بین متغیرهای تحقیق استفاده شده است. نتایج حاصل از آزمون رگرسیون نشان می دهد که کارآفرینی و عوامل آن (شامل نوآوری، ریسک پذیری و پیش گامی) هر کدام تاثیر مثبت و معناداری بر قابلیت بازاریابی دارند

کلیدواژه ها:

کارآفرینی ، قابلیت بازاریابی ، نوآوری ، ریسک پذیری ، پیشگامی