بررسی تأثیر ابعاد ارزش ویژه برند بر تصویر برند مبتنی بر تناسب ادراک شده مصرف کننده نسبت به برند، مطالعه موردی: مصرف کنندگان صنعت خودروسازی داخلی کشور (ایران خودرو، سایپا، گروه بهمن، مدیران خودرو)

امروزه، بسیاری از سازمانها به این باور رسیدهاند که یکی از با ارزشترین داراییهایشان، برند 4 محصولات و خدمات آنها است. پژوهشگران زیادی نیز به این موضوع اشاره کردهاند که ایجاد برندی قدرتمند یکی از عوامل کلیدی برای دستیابی به مزیت رقابتی و بقاء بلندمدت در بازار است . در این مقاله به بررسی ابعاد ارزش ویژه برند بر روی تصویر برند بر مبنی تناسب ادراک شده پرداخته شده است. ابزار سنجش پرسشنامه می باشد که تعداد 426 پرسشنامه میان مصرف کنندگان خودروهای ایرانی در شهر تهران توزیع گردید و دادها از طریق نرم افزار اس.پی.اس.اس و لیزرل مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. نتایج نشان دادند که بین تمامی ابعاد ارزش ویژه برند که شامل وفاداری به برند، تداعی معانی برند،کیفیت ادراک شده و آگاهی از برند می باشند با تصویر برند رابطه مثبت و معناداری دارند و همچنین بین تصویر برند و تناسب ادراک شده نیز رابطه مثبت و معناداری یافت شد.

کلیدواژه ها:

ارزش ویژه برند ، تصویر برند ، تناسب ادراک شده ، صنعت خودروسازی