تاثیر عناصر آمیخته بازاریابی منتخب بر ارزش ویژه برند تجاری مطالعه موردی انتخاب گوشی تلفن همراه
سال انتشار: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 530
فایل این مقاله در 9 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
EAMS01_051
تاریخ نمایه سازی: 19 تیر 1394
چکیده مقاله:
این مطالعه به منظور بررسی تاثیر عناصر آمیخته بازاریابی منتخب بر ارزش ویژه برند تجاری انجام شده است، در این پژوهش که از نوع توصیفی همبستگی است از پرسشنامه برای جمع آوری -اطلاعات استفاده شده است. جامعه آماری پژوهش شامل مشتریان گوشی های تلفن همراه در سطح شهر ساری است وحجم نمونه آماری این پژوهش شامل 483 نفر از مشتریان گوشی های تلفن همراه در سطح شهر ساری می باشد . داده های به دست آمده با استفاده از آزمون همبستگی پیرسون بررسی شده اند. نتایج پژوهش حاکی از آن است که تصویر ذهنی از محصول نسبت به سایر عوامل بیشترین تاثیر را بر ارزش ویژه برند تجاری داشته است. و تبلیغات به عنوان دومین عامل موثر بر ارزش ویژه برند می باشد. همچنین قیمت ،حجم توزیعی و ترفیع به ترتیب در رتبه های بعدی قرارگرفتند
کلیدواژه ها:
نویسندگان
مینا احمدی
MBAکارشناس ارشد مدیریت عضو هیئت علمی موسسه غیرانتفاعی فروردین
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :