بررسی تطبیقی تجارب جهانی فرآیند برندسازی شهری و ارائه راهکار برای کلانشهر مشهد

برندسازی شهری رشتهای نسبتاً جدید است که شهرها و کشورها برای ماندگاری در جهان رقابتی امروز وپایداری مزیت رقابتی خود، نیازمند بهرهگیری از این فرآیند میباشند. در این میان، استفاده از تجاربشهرهای موفق در این زمینه و آگاهی از فرآیند طی شده توسط آنها، امری اجتناب ناپذیر به نظر می رسد.در این پژوهش که از نوع مطالعه تطبیقی با شرایط همارز و مساوی می باشد، فرآیند برندسازی در سه شهرموفق بارسلون (اسپانیا)، ادینبرو (اسکاتلند) و شیکاگو (ایالات متحده امریکا) مورد بررسی قرار گرفته وعوامل موفقیت آنها بر اساس سه عامل کلیدی موفقیت این پژوهش (جهت گیری استراتژیک، هویت وتصویر برند و مشارکت ذینفعان) که پارامترهای تطبیقی پژوهش را نیز شامل می شوند، دسته بندی شده اند.پس از آن و با نتایج حاصل از این تجارب موفق جهانی، راهکارهایی برای ورود کلانشهر مشهد به فرآیندبرندسازی با توجه به سه عامل کلیدی موفقیت ارائه گشته است.

کلیدواژه ها:

فرآیند برندسازی شهری ، تجارب جهانی ، عوامل کلیدی موفقیت ، کلانشهر مشهد