بررسی تاثیر ابعاد ارزش ویژه برند برترجیح مقصد گردشگری درچارچوب مدل آکر موردمطالعه تورهای گردشگری منتخب استان مازندران

هدف تحقیق پیش رو، بررسی میزان تأثیر "ابعاد ارزش ویژه برند" بر ترجیح مقصد گردشگری در چارچوب مدل "آکر" در تورهای منتخب گردشگری در استان مازندران می باشد. تحقیق حاضر بر حسب هدف کاربردی و از نظر نحوه گردآوری داده ها، توصیفی از نوع پیمایشی می باشد. از نظر روش تجزیه و تحلیل داده ها نیزف از نوع همبستگی و معادلات ساختاری محسوب می گردد. به این منظور، بر اساس نمونه گیری به صورت تصادفی ساده به روش سیستماتیک، نمونه ای معادل 466 نفر انتخاب شده و با استفاده از پرسشنامه 25 سوالی اقدام به جمع آوری اطلاعات گردید. داده های به دست آمده با استفاده از نرم افزارهای SPSS21 و LISREL8/8 مورد آزمون و بررسی قرار گرفتند نتایج حاصل نشان می دهند ابعاد ارزش ویژه برند تأثیر مثبت و معنادارای بر ترجیح مقصد گردشگری در چارچوب مدل (آکر) در تورهای منتخب گردشگری در استان مازندران داشته اند، که به ترتیب شدت اهمیت عبارتند از: (کیفیت ادراک شده)، (تداعی برند)، (آگاهی از برند)، (وفاداری به برند) و (سایر دارایی های برند)

کلیدواژه ها:

برند ، ارزش ویژه برند ، گردشگری ، تورگردشگری ، مدل آکر ، استان مازندران