تاثیرات تصویر نام تجاری بر اعطای خیریه: مطالعه موردی کمیته امداد امام خمینی(ره)

سال انتشار: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,026

فایل این مقاله در 12 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

AEFMC01_352

تاریخ نمایه سازی: 18 دی 1393

چکیده مقاله:

یکی از ابزارهای ارتباطی مهم در مجموعه مدیریت ارتباط با مشتری برند می باشد که یک نام، واژه، علامت، سمبل، طرح و یا ترکیبی از آن هاست که هدفش شناسائی کالاها و خدمات از دیگر رقبا می باشد . همچنین اعمال خیرخواهانه دارای اهمیت فراوانی می باشند، چه از لحاظ کسب شأن اجتماعی و چه از لحاظ ارزش تبلیغاتی. هدف تحقیق حاضر بررسی تاثیر بعد سودمندی، کارایی، عاطفی و پویایی نام تجاری و تغییر در تصویر ذهنی نام تجاری کمیته امداد امام خمینی(ره) بر تمایل افراد بر اعطای خیریه می باشد که از طریق نظر سنجی و پرسشنامه از ساکنین استان قزوین مورد آزمون قرار می گیرد که از نظر هدف، کاربردی و از نظر اجرا پیمایشی است. اعتبار محتوایی آن از طریق ضریب لاوشه مورد بررسی قرار گرفته و برای سنجش پایایی پرسشنامه ها از روش همسانی درونی استفاده شد و به وسیله الفای کرونباخ برای اعتبار صوری مورد سنجش قرار گرفت. در این پژوهش فرضیه ها از طریق مدل یابی معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار AMOS 18،SPSS 16 ، مورد آزمون قرار گرفتند. نتایج نشان داد که تصویر برند مطلوب به افزایش تعداد اعانات می انجامد و یک نام تجاری قدرتمند از ارزش زیادی برخوردار است؛ مولفه هایی مانند وفاداری، آگاهی، پنداشت نسبت به کیفیت، توجه و حمایت می تواند سودمندی یک نام تجاری را حاصل کنند. ایجاد ارتباط عمیق با مردم با بعد احساسی، باعث می گردد که مردم در مواجه با درخواست سازمان های خیریه بدون تردید به این سازمان ها کمک نمایند و بعد کارایی موجب ارتقا بهره وری و افزایش در دریافت اعانه می شود.

کلیدواژه ها:

نویسندگان

مرضیه کاشانی پور

دانشگاه آزاد اسلامی واحد بوئین زهرا؛ گروه مدیریت بازرگانی ، بوئین زهرا ، ایران

کیومرث سهرابی

دانشگاه آزاد اسلامی واحد بوئین زهرا؛ گروه مدیریت و برنامه ریزی ، بوئین زهرا ، ایران

اصغر عالم تبریز

دانشگاه محیط زیست واحد کرج؛ گروه مدیریت منابع انسانی ، کرج ، ایران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • The Accounting, Economics and Financial Management Conference 4-5 آبان ماه ...
  • Aaker DA. Managing Brand Equity. New York: The Free Press; ...
  • Aaker, D. & Keller, K. L. (1990). "Consumer evaluations of ...
  • Bennett R, Gabriel H. Image and reputational characteristics of UK ...
  • ebadi. According to the charity or charities of. The world ...
  • Geraldine Michel _ Sophie Rieunier. Nonprofit brand image and typicality ...
  • Kim , J.H, Hyun, Y.J.(201 1), " A model to ...
  • kheyri bahram, samii nasr Mahmoud, Azimpour Khujin mohammad. Consumers' emotional ...
  • mac queen, s, (1993) _ statistical power and structural equation ...
  • mirzayi, kh. Research, scholarship and Pzhvhshnaml Nvysy. Press sociologists, First ...
  • Park CS, Srinivasan V. A survey based method for measuring ...
  • _ Peter drink water and mark Uncles, the impact of ...
  • Rob mcqueen , the nike law school (or) branding and ...
  • - Rosch E. Principles of categorization. In: Rosch E, Lloyd ...
  • - Skaran, Uma, Management methods. Translation dictionary and Mahmoud Mohammad ...
  • victor flescher, brand new deal, the Google IPO and the ...
  • نمایش کامل مراجع