مدیریت برند جهت افزایش عملکرد سازمان در بازار

برند یکی از پایه های اساسی در استراتژی رقابتی شرکتها است. متاسفانه، با وجود اینکه مدیران برند مسئول توسعه و اجرای استراتژی های برند می باشند، همچنان مطالعات اندکی در عوامل و سرمایه های ناملموس در توانمندسازی مدیران برند در افزایش کارایی آنها انجام گرفته است. مدل ارائه شده، درک سرمایه های ناملموس مدیران و تاثیر آن بر شایستگی های مدیران برند و عملکرد آنها، را تجسم و توسعه می بخشد. اندازه گیری این سرمایه ها و شایستگی ها در یک فرایند توسعه ای و تکراری صورت می پذیرد. آزمون فرضیه ها از نظرسنجی میان مدیران برند به این موضوع اشاره دارد که سرمایه های انسانی، رابطه ای و اطلاعاتی مدیران برند بر شایستگی ها و عملکرد آنان تاثیر گذاشته و همچنین سرمایه های ناملموس مدیران تاثیر غیرمستقیم بر عملکرد از طریق قابلیتهای مدیران خواهد داشت. با تعیین و به بهره برداری رساندن از این سرمایه های ناملموس این مقاله یک پایه و اساس تئوری و عملی برای تحقیقات اتی در زمینه برند و ابزاری برای ارزیابی سرمایه های مدیران برند و شایستگی آنان در انتخاب مناسب، جهت موفقیت سازمانها در بازار به شدت رقابتی بازی خواهد کرد.

کلیدواژه ها:

مدیریت برند ، سرمایه های ناملموس ، قابلیت ها ، مدیران برند