بررسی نقش سیستم اطلاعات بازاریابی بر بهبود کارایی بازار(مطالعه موردی:صنعت مواد غذایی شهر کرمانشاه)

امروزه محیط بازاریابی دائما در حال تغییر و تحول بوده و به سمت ناپایداری و پیچیدگی بیشتر پیش می رود. از یک سو عوامل اثرگذار و ویژگی های محیطی افزایش یافته و از سوی دیگر، رفتار محیط رقابتی به سمت پویایی و ناپایداری پیش می رود. سازمانها برای اینکه افزایش جریان اطلاعات در محیط بیرونی و محیط داخلی و کیفیت اطلاعات را مدیریت کنند باید از مزایا و فرصت های فناوری اطلاعات و سیستم های اطلاعاتی استفاده کنند. جامعه آماری این پژوهش شامل کارشناسان فروش، مدیران میانی و مدیران عالی شرکت های تولید کننده صنایع غذایی در شهر کرمانشاه و تهران انتخاب شده و پرسشنامه های مربوطه بین نمونههای انتخابی توزیع شد. روش تحقیق در این مطالعه، توصیفی و از نوع پیمایشی می باشد. این پژوهش با استفاده از ابزار پرسشنامه و روش های آمار توصیفی و استنباطی به تحلیل داده های جمع آوری شده پرداخته شد.

کلیدواژه ها:

سیستم اطلاعات بازاریابی ، کارایی بازار