سنجش اثربخشی تبلیغات تجاری براساس مدل لاویج و استینر مطالعه موردی:شعب بانک ملی شهر کرج

سال انتشار: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 2,234

فایل این مقاله در 19 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

FIMD01_075

تاریخ نمایه سازی: 4 آذر 1393

چکیده مقاله:

هدف پژوهش: هدف این پژوهش سنجش اثربخشی تبلیغات تجاری بانک ملی در شهر کرج و ارائه ی پیشنهادات کاربردی بر پایه ی یافته های تحقیق جهت افزایش اثربخشی تبلیغات بانک ملی می باشد.روش پژوهش: این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر روش توصیفی_پیمایشی می باشد.جامعه آماری این پژوهش مشتریان بانک ملی شهر کرج میباشدو تعداد 044 پرسشنامه توزیع گردیده که تعداد 490 پرسشنامه جمع آوری شد، برای تعیین پایایی پرسشنامه از ضریب آلفای کرونباخ وبرای تجزیه و تحلیل داده ها از آزمون تی استیودنت استفاده شده است. نتایج پژوهش: تبلیغات تجاری بانک ملی اثر مثبتی بر آگاهی، دانش، اعتقادات و اقدامات مشتریان داشته و از طرف دیگر تبلیغات تجاری اینبانک اثر معنی داری بر تمایل و ترجیح مشتریان در استفاده از خدمات بانک نداشته است. محدودیت های پژوهش: محدودیت های ذاتی تحقیقات علوم انسانی به دلیل استفاده از پرسشنامه ، ممکن است بعضی از پاسخگویان نظرات و احساسات واقعی خود را بیان نکرده سوگیری شخصی پاسخ های آنان را تحت تأثیر قرار داده باشد ، برخی از متغیرهای کنترل نشده مانند سن،میزان تحصیلات، جنسیت و خصوصیات فرهنگی افراد ممکن است بر نتایج تحقیق اثر گذاشته باشد. کاربردهای مدیریتی پژوهش: این مطالعه نشانگر اهمیت این موضوع برای مدیران بانک است که افزایش اثربخشی تبلیغات تجاری بر آگاهی،دانش،علاقه مندی،اولویت،اعتقادات و اقدامات مشتریان اثرگذار بوده و باعث استفاده بیشتر مشتریان از خدمات بانک میشود. نوآوری پژوهش: در مورد موضوع سنجش اثربخشی برنامه های تبلیغات تجاری بانک ملی در شهر کرج و با استفاده از مدل لاویج و استینر پژوهش علمی جامعی انجام نگرفته است و این امر پژوهشگر را برآن داشت تا در مورد آن به پژوهش و تحقیق بپردازد

نویسندگان

سهیل مروتی

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد اراک،اراک، ایران.

محمد حقیقی

دکترای مدیریت بازرگانی ، عضو هیئت علمی دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران، تهران،ایران.

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • آقازاده، ه . و بخشی زاده، ا. (1389) "ارزیابی اثربخشی ...
  • ارزیابی اثربخشی تبلیغات تلویزیونی بر جذب مشتریان با استفاده از مدل لاویج واستینر [مقاله کنفرانسی]
  • r2ربیعی: ع.، محمدیان، م. و برادران جمیلی، ب.(1390). "ارزیابی اثر ...
  • روستا، ا.، ونوس، د. و ابراهیمی، ع.1 1390)."مدیریت بازاریابی"، تهران، ...
  • _ فیروزیانم. و موسویان، ا.س.(1388). "بررسی اثربخشی تبلیغات _ ملی ...
  • محمدیان، م.، پرهیزکار، م. و درگی، _ و اولویت بندی ...
  • مروتی، س. (1393). "اثربخشی تبلیغات و ارزش های فرهنگی در ...
  • مروتی، س. (1393)."تبلیغات در بازاریابی"، سومین همایش ملی مدیریت و ...
  • موون، ج.س. و مینور، م.(1392)."رفتار مصرف کننده (عوامل بیرونی و ...
  • Claude Boudreau, M. & Watson , R.T.(20 06).:internet advertising strategy", ...
  • Cronin, J., Joseph, F. & Gavin, L.(201 0).:The Implication _ ...
  • Grant, I., McLeod, c. & Shaw, E.(20 12).:confict and advertising ...
  • Hanafizadeh, P., behboudi, M., hadi, F. & Ghaderi, F.(20 12). ...
  • McAlister , L., Sirinivasan, . & Kim, M.(20 _ 7).:Advertising, ...
  • Parsons, A.G. & Schumacher, C. (2 _ 1 2).:Advertising regulation ...
  • _ _ _ _ _ model for Vol.29, No. 2, ...
  • Sanayei, A., Shahin, A. & Amirosadat, S.N.(20 12).:Ealuating the effectiveness ...
  • Srivastava, R.K.(201 0).:Effectivenes of global advertisemen on culture of India:an ...
  • Yun Chan, L. , Song Su, M. & Ming Hang, ...
  • نمایش کامل مراجع