بازاریابی موسسات غیرانتفاعی گرایشی نوین در بازاریابی ایران

علی رغم توانمندی های ایران در زمینه بازرایابی، متاسفانه تا کنون نتوانسته به جایگاه شایسته ای در بازاریابی موسسات غیر انتفاعی دست یابد.از جملهعواملی که می تواند حوزه بازاریابی موسسات غیرانتفاعی کشور را توسعه و بهبود بخشد،بکارگیری ابزار و پارامترهای موثر بازاریابی است. لذا این مقالهنقش شاخه ی تخصصی بازاریابی موسسات غیرانتفاعی را در توسعه بازاریابی کشور عزیزمان را مورد توجه قرار داده و در این راستا پنج عامل: نگرشمشتری محور،بخش بندی و تعین بازار هدف،تشخیص رقابت،نظارت و اصلاح مداوم و بکارگیری تمام که به نظر می رسد با توسعه حوزه بازاریابی کشورعزیزمان مرتبط باشند به عنوان ابعاد موضوع مطرح شده است.از سود دیگر با بررسی دیدگاه های سازمان های غیرانتفاعی و نقش بازاریابی در موسساتغیرانتفاعی به شاخه ی نوینی در حوزه بازاریابی ایران دست پیدا کردیم که بازاریابی موسسات غیر انتفاعی نام گذاری شده است.پس از آن به جمعآوری اطلاعات و شناسایی جنبه های مختلف موضوع از طریق مصاحبه با کارشناسان،مدیران،صاحب نظران حوزه بازاریابی موسسات غیرانتفاعی ومطالعات کتابخانه ای پرداخته و برای پاسخگویی به چگونگی ارتباط این عوامل با توسعه بازاریابی کشور عزیزمان عوامل گوناگون مورد سنجش قرارگرفت.جامعه آماری این پژوهش کلیه مدیران ،کارشناسان و صاحب نظران در حوزه ی بازاریابی موسسات غیرانتفاعی شامل 272 نفر و به شیوه ی نمونهگیری تصادفی طبقه بندی شده است.محققین این پژوهش از شما دعوت می کنند تا با مطالعه ی این مقاله،ضمن آگاهی یافتن از شاخه ی نوینبازاریابی موسسات غیرانتفاعی در حوزه بازاریابی ،از عوامل تاثیر گذار برا این شاخه ی نوین،از فرصت ها و چالش های پیش روی بازاریابی موسساتغیرانتفاعی در کشور عزیزمان آگاهی یابید.

کلیدواژه ها:

بازاریابی موسسات غیرانتفاعی ، بازاریابی ، سازمان غیرانتفاعی ، نطریه مبادله ها ، نگرش مشتری محور ، بخش بندی بازار ، نظارت و اصلاح مداوم