تحلیلی بر نقش برخی متغیرهای منتخب انسانی و رسانه ای بر سودمندی درک شده از تبلیغات توصیه ای الکترونیکی مربیان آنلاین

تحقیق حاضر باهدف تحلیلی بر نقش برخی متغیرهای منتخب انسانی و رسانه ای بر سودمندی درک شده از تبلیغات توصیه ای الکترونیکی مربیان آنلاین طراحی و اجرا گردید. تحقیق حاضر از نوع تحقیقات توصیفی می باشد که از منظر هدف، جز تحقیقات کاربردی می باشد که به صورت میدانی انجام گردید. روش تحقیق حاضر ازنظر روش گردآوری داده ها، پیمایشی می باشد. جامعه آماری این پژوهش شامل ورزشکاران آنلاین فعال در شبکه های اجتماعی بود که در زمینه های مختلف ورزشی فعالیت داشتند. مطابق با فرمول حجم نمونه کوکران در شرایط نامشخص بودن حجم جامعه تعداد ۳۸۴ نفر مشخص گردید. این تعداد نمونه به دلیل محدودیت های زمانی و منابع، به طور تصادفی از میان ورزشکاران آنلاین در شبکه های اجتماعی اینستاگرام و یوتیوب انتخاب شدند. انتخاب نمونه به صورت خوشه ای انجام شده و مربیان از مناطق مختلف جغرافیایی و با زمینه های مختلف آموزشی در نظر گرفته شدند تا تنوع در نمونه گیری حفظ شود. ابزار گردآوری اطلاعات در تحقیق حاضر پرسشنامه های استاندارد بود. در تحقیق حاضر از آمار توصیفی و استنباطی استفاده گردید. در بخش آمار توصیفی از میانگین و انحراف استاندارد استفاده گردید. همچنین جهت بررسی عوامل تحقیق از روش معادلات ساختاری استفاده گردید. کلیه روند تجزیه وتحلیل داده های پژوهش حاضر در نرم افزارهای SPSS و PLS انجام شد. مطابق با نتایج مشخص گردید که با توجه به میزان تی روابط مشخص گردید که تمامی روابط تحقیق به علت بالاتر بودن سطح تی از ۹۶/۱ معنادار می باشد.

کلیدواژه ها:

منابع انسانی ، رسانه ، تبلیغات ، سودمندی