سرمایه گذاری در بازاریابی اهرم مالی و کارایی سرمایه گذاری شرکتها

در تاثیر سرمایه گذاری در بازاریابی بر کارایی سرمایه گذاری به موضوعی مهم برای شرکتهایی تبدیل شده است که با محدودیتهای مالی مواجه اند. این مقاله با استفاده از دادههای شرکتهای پذیرفته شده در بورس A چین رابطه بین سرمایه گذاری در بازاریابی و کارایی سرمایه گذاری را بررسی میکند و به طور خاص بر نقش تعدیل کننده آن کاهش آثار منفی اهرم مالی تمرکز دارد. یافتهها نشان میدهد که سرمایه گذاری در بازاریابی با کاهش بیش سرمایه گذاری به طور معناداری کارایی سرمایه گذاری شرکتها را بهبود میبخشد نه از طریق رفع کم سرمایه گذاری این اثر در شرکتهای غیر دولتی و شرکتهای بزرگتر برجسته تر است تحلیل سازوکار نیز نشان میدهد که سرمایه گذاری در بازاریابی به کاهش اثرات نامطلوب اهرم مالی بر کارایی سرمایه گذاری کمک میکند

کلیدواژه ها:

سرمایه گذاری در بازاریابی ، اهرمالی ، کارایی سرمایه گذاری ، نظریه سیگنال دهی (علامت دهی)